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关键词的处理和部署

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-07-20 09:58:43 > 作者:smiseo
关键词的处理:在对关键词进行挖掘之后,就要对关键词进行选择和分组了,这样才可以决定使用什么样的网页承载这些关键词,是否需要编辑人员根据关键词提供内容,是否需要设计增加新类型的网页等。对已挖掘关键词的选择和分组,决定着最终关键词的部署方法和策略。

关键词的选择:并不是所有挖掘出来的关键词都必须布局到网站中。虽然在挖掘关键词之前已经进行了一定的范围限制,但是还需要对挖掘出来的关键词进行一次选择,选择出规范且适合自己网站优化的关键词,即选择和自己网站主题内容相关的关键词,只保留能够带来“有效流量”的关键词。

在选择关键词时,首先要选择和内容相关的关键词,这是最根本的筛选条件。最重要的是根据自己的实力和资源进行选择,选择自己能力范围之内的关键词。最好选择搜索量大但是竞争小的关键词。虽然现在这种词越来越少,不过关键词的量是巨大的,总有没被人开发出来或做的人比较少的关键词。如果网站实力不错,’已有内容或获取产生内容的能力也不错,那就不用考虑单个关键词的竞争情况,在有搜索的关键词量级上考虑问题,相对来说能更快速地为网站带来流量效益。当然关键词的选择方法需要根据网站实际情况来操作。在关键词选择的过程中可以配合关键词指数批量查询之类的工具进行辅助选择。上面介绍的两个工具中都有关键词的竞争程度提示,后续在站长工具章节还会详细推荐一个分析单个关键词竞争程度的工具。在正常的SEO工作中,会综合评定己选择关键词的搜索量、竞争程度、流量效益等,来辅助决定这些关键词布局到哪些页面,站内站外链接的推广力度等。

关键词的处理和部署

关键词的分组:这里指根据网站页面类型来对选择出的关键词进行分组。包括哪些词适合首页和核心目录页;哪些词适合扩展子目录页面;哪些词适合专题页面;哪些词适合布局到内容中去;哪些词适合做站内资源聚合页面;哪些词不适合已有的网页类型,需要设计新类型的网页等。

在对关键词进行分组的时候,要考虑到关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类别等因素。通过综合这些因素把关键词分成核心关键词、目标关键词、流量词、长尾关键词等,以辅助这些关键词在网站中的部署。同时这些因素都决定了某个关键词是不是适合某一类页面,是不是可以使资源得到有效利用,也直接影响到后续关键词在网站中的布局。所以要根据自己网站的具体情况、内容数据量和网站目的来对选择出来的关键词进行分组。

关键词之间建立相关关系:对于部分网站可能并不需要为挖掘来的关键词建立相关关系,只需要把关键词分布到网站中就可以了。但是关键词之间的相关关系一般可以辅助指导网站内链的布局,所以架构比较大、内容比较多的网站,还是有必要为关键词建立相关关系的。

如果所需要处理的关键词数量有限,完全可以使用人工处理,比如在以上挖掘、选择和分组的工作中其实就为关键词之间建立了一种相关关系。如果面对的关键词数量过于庞大,比如需要处理10万或更多的关键词,关键词指数、竞争度、流量效益等数据还可以使用各种工具批量获取,但是关键词的分类就比较难处理了,不可能人工对如此多的关键词都进行单独归类整理。如果关键词没有分类,单单依靠关键词之间的分词相关关系是不足以为如此多的关键词建立有效相关关系,这样一来站内站外的“相关链接”就可能不容易设置,此时处理这些关键词就有了比较大的难度。

这里有个思路供大家参考。相信有优化10万左右关键词需求的网站必然已经拥有了很丰富的专业内容,此时可以类似搜索引擎原理中所讨论的那样,使用语义分析来建立这些关键词之间的“相关关系”,比如几个关键词同时出现在同一篇内容中的频率超过一个值,就可以认为这几个关键词之间是有相关关系的,同时出现的频率越大,相关度就越大,同时出现的频率越小,相关度就越小。通过这些关键词在网站内容中轮询的结果,来确定这些关键词之间的语义相关关系及相关程度,从而把这种相关关系和相关程度运用到站内相关链接的布局中去。对关键词的处理还有很多技术和方法,“聚类”在不同网站和不同人手中的具体实现方式肯定会有很大的不同,当然这种操作都是建立在有较强技术支持的基础上的。没有内容(语料库)、没有关键词,都可以去采集研究,但是没有算法框架和技术,就玩不了这种工作了。
 
关键词的部署:在关键词的挖掘、选择、分组一系列的工作完成后,就到了关键词在网站中部署的环节,也是关键词研究的最后一个步骤。关键词的部署在一定程度上也是对网站的栏目设置、专题制作方向、内容创作方向的一种指导。有些既定的网站,是不允许随便增减目录的,就只能把合适目录优化的关键词,附加到现有目录上,或者分配到专题类或聚合类网页中去。

部署原则:在上一步中对选择出的关键词进行分类后,其实就在一定程度上为网站布局好了关键词。
在实际部署中,要遵守一些原则:
A.每个页面只部署2-3个关键词。
B.除内容页外的页面,页面之间的关键词不可重复,甚至不可太相近。
C.对于太相近的关键词或同义词进行组合部署,尽可能分配到一个页面中,如果站内资源丰富,可以进行单独部署。
D.除内容页外的页面,部署的关键词最好是规范的关键词,没有太多定语形容词。
 
之所以有这些原则,是为了避免只为SEO而把网站做成垃圾站,并且避免重要页面之间由关键词冲突而产生的内部竞争。对于内容页面,需要编辑把关键词自然融合到内容中,不必做关键词冲突的考虑和限制,内容量可以是无限扩展的,即使两篇内容的核心关键词相同,也会扩展出很多其他不相同的长尾关键词。所以要求编辑做到内容页面的关键词完全不冲突,是没有必要也不可能做到的,现在大型网站有几个网站的内容页面的定位关键词是完全各不相同的呢?对于内容页面,只要做到主体内容不重复就好。
 
部署方法:其实之前对关键词进行分组的过程中,已经决定了每个关键词的去向。除去网站首页和主要栏目页优化一些高搜索量、高竞争强度、高行业地位的关键词之外,其他关键词根据关键词本身的搜索量、长短性质、规范程度就可以布局到内容页、专题页和聚合页中去了。

搜索量小且长尾的关键词就可以安排到新增的内容中去。对于内容页面,可以选择分配给编辑人员,进行内容的创作。这也是现在的主流做法。不过一般这样创作出来的内容太多并且质量把控不严的话,容易把网站做成内容农场,而遭到搜索引擎的处罚。

如果团队技术能力不错,并且SEO在公司中有一定的地位,就可以针对所有关键词集中打散分词,然后把分词后的关键词进行重新分组,每个编辑分得一部分关键词,让编辑们每天浏览一遍自己分配到的关键词,并且把这些关键词融合到编辑日常的内容创作中。这样并不是要求编辑按照关键词进行内容写作,而是要求编辑在写行业内容时,有意无意地把关键词布局到内容中。把编辑人员的KPI和有效流量挂钩,来确保编辑人员确实把所分配的关键词融入到内容中去。这样既避免了网站成为内容农场,也可以把挖掘出的关键词部署到内容中去。经过分词,再加上编辑的自然化写作,会使得网站获得更多的长尾关键词流量。

整理出来的关键词中“最强”且量最小和“最弱”且量最大的关键词都有了归宿,对于剩下的搜索量、竞争强度及数量都处于中间级别的关键词,可以根据关键词的规范程度和性质布局到专题和聚合页面中。也有不少网站为了使得页面有先天的高权重,会把此类关键词全部机械地做成专题页,其实都是采用了“聚合”的方式,只不过样式和用户体验上做得更好一些而已。现在不少网站TAG词作弊都非常严重,百度也一直在打击垃圾TAG页,所以对于聚合页的操作要十分谨慎。如果想依靠聚合页获得搜索流量,那么网站一定要有足够的相关内容支撑这些“聚合词”,并且不要为没有相关内容的“聚合词”硬性的拼凑内容。也就是说在任何情况下都可以使用聚合页更好地布局关键词以获得更多的搜索流量,但是使用这种方法的前提是网站必须有足够的内容。另外,如果布局在聚合页中的关键词过多,那么站内搜索技术的高低肯定会起到决定性的作用,此时站内搜索技术的高低就完全决定了聚合页内容质量的高低,在使用聚合页之前一定要仔细审查自己网站的站内搜索结果质量过不过关,否则即使网站有丰富的内容,也做不出质量高的聚合页,导致或者获得不到搜索流量,或者页面排名在搜索引擎中的生存周期不长。
 
关键词研究的大部分工作都是为了后续站内优化。不仅仅是页面布局关键词和网站内容建设,站内链接锚文本分配和站外链接锚文本设置,都需要关键词研究工作做基础。本来在此也应该讨论一下“流量估算”,不过在后续对站长工具“百度权重”的介绍中会详细地介绍这些站长工具是如何估算一个网站的百度搜索流量的,这和站长自己在布局关键词时所要进行的流量估算工作原理是相通的,在此就不再冗述了。由于在上述小工具中己经涉及关键词竞争程度了,在后续chinaz站长工具的介绍中也会介绍专门的工具,大部分情况下使用工具进行数值化的分析,比人工根据几个数据主观感觉要好很多,因此就不再冗述关键词竞争程度分析了。
 
关键词的研究和分析是SEO的首要工作,没有关键词也就没有搜索流量,没有关键词也就没有明确SEO方面的内容建设方向。关键词的质量高低和网站主题相关性的大小在一定程度上决定了网站内容的质量,同样决定了网站搜索流量价值的高低。其实SEO工作的核心就是研究关键词及一些和关键词相关的附属工作,没有关键词就没有SEO的一切。内容、链接、搜索流量等SEO相关的一切工作都是和关键词切实相关的,并且关键词研究也贯穿了SEO工作的始终。所以做SEO一定要注重关键词的研究,否则还没有展开工作,可能就走了弯路。另外,专业词库是SEO人员从业周期内都要持续积累的,或拥有词库或拥有获取词库的有效方法,有精准的专业词库和语料库是深入SEO工作的核心基础,技术层面对关键词的处理是SEO工作的辅助扩展,围绕词库获取制作相关、专业、高质量网页是SEO工作的着陆点,没有对关键词的深度认识,可能就只能停留在SEO的表面。当然能够把SEO表面工作做到极致的人也算是高手了。

最后,需要特别注意的是,关键词研究是研究网站定位和用户搜索需求及习惯之间的结合点,并不是为了关键词而研究关键词,切不可本末倒置,否则就会不知不觉地制造大量垃圾页面而遭到搜索引擎的处罚。
 
 
 
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