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内链优化

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-07-26 09:42:05 > 作者:smiseo
内链优化注意事项:有不少网站根本不做外链,只在内容上发力,配合优秀的内链设计就把网站的SEO做得很好,在搜索引擎上获得极高的权重和流量。内链的优化也是一个很大的话题,不同类型的网站、不同类型的内容都会有不同的内链优化方法。下面简单谈一下内链优化应该注意的地方。
1.树形逻辑内链设计到位:网站的主导航、多级导航和面包屑导航做到位,这部分不用极力想办法做出花儿来。主导航和多级导航使得网站内重要频道、分类或内容入口得到推荐即可;面包屑导航只要按照正常的树形结构布局就好,这样最起码就从大体结构上做好了内链,其他的就是补充性的内链了。例如同类页面和上下级页面,不论从用户体验角度出发,还是从SEO角度出发,都要搭建起合理相关的链接结构,做成完全的大树形链接结构。

比如对于有地区分类的网站,一般从首页需要看到省和直辖市的链接,省级页面需要看到地市页面的链接,从地市页面需要看到区县页面的链接,甚至同级地区之间也需要互链。这只是一维的链接层级,如果网站内容有多维的分类,那么组合页面的链接设计也需要认真研究,因为按照正常逻辑关系组合页面需要推荐的链接太多,这时就要根据需要或者页面重要性为内链做减法。另外有些重要页面往往会进行隔级推荐,这个“重要页面”的筛选也需要根据网站运营情况和SEO需求进行综合选取。不同网站都会设计不同的逻辑内链结构,SEO人员可以多看看同类网站的主要导航内链设计。

2.内链布局的位置:在正常的网站结构设计中就有了内链的布局。除各类网页主体内容部分自然的内链外,还可以在主体内容的周围及主体内容中布局内链。比如文章左右及下方的推荐文章,文章内部的锚文本链接、页面底部类友情链接的形式等。甚至有的网站为了增加内链,又不想把链接都陈列出来干扰用户,就会在合适的位置设置鼠标划过时弹出的形式布局内链。

此处需要了解的是,搜索引擎是可以判断出大部分网页上的“内容块”“链接块”“评论块”等模块的,一般根据HTML标签、内容长度、所在位置等因素使用比较复杂的“投票方法”进行识别区分,每种“块”中的内容对于判断当前页的内容和主题关键词都有不同的权重;同样,每种“块”中的链接为链向页面导出的权重和“说明意义”也是不同的。内容中“自然”出现的链接要比内容周围推荐链接的作用好很多。

3.内容页均衡的内链:现在大部分网站的内容页所获得的链接,除来自首页、目录页和专题页等上层页面外,内容页也会推荐一部分其他内容页的链接。现在常见的两种推荐形式为“相关文章/信息”和“最新文章/信息”。

“相关”一般使用站内搜索来匹配。可以算做是相关内链,但是这个内链的匹配质量和站内搜索的水平有直接关系,A网站和B网站都有相关推荐,但是推荐的链接质量及相关性并不同,这涉及站内词库和排序设置规则的问题,小团队一般不容易解决这个问题,此处只能是有胜于无,当然对于自有编辑编写文章的网站,完全可以使用人工选择推荐其他相关文章,一般质量也会不错。    这里再重点说一下“最新”。首页、目录页和专题页等页面所能推荐的内容页终归是有限的,一般都是推荐站内最新的内容页,目录页的分页对内容页的推荐是远远不够的,并且搜索引擎对分页的抓取一直都不是很好。如果网站所有内容页都类似于新闻网站生成HTML文件,此时内容页对“最新”的其他内容页推荐是比较健康的。每个内容页所推荐的其他最新内容页,都是当前内容页发布时的“最新”内容,由于已经生成静态HTML文件,一般不会再进行更新,所以这种形式的网站的每个内容页都可以获得固定长期的其他内容页的推荐,即使网站没有目录页,用户和Spider只是利用内容页的“最新”推荐也能把整站的内容浏览一遍。

如果网站所有页面都是数据库驱动的动态页面,页面中的“最新”推荐一般会有一个更新周期,也就是说宏观来看,所有内容页中所推荐的“最新内容”都是网站中最新发布的内容,这也就造成了之前发布的大量内容只能从目录列表很靠后的分页中找到链接,也就是说绝大多数的内容页其实慢慢地就鲜有内链了。并且站内所有内容页都只推荐那几篇最新内容页,也有些资源浪费。此时如果想让站内内容页得到均衡、固定、长期的内链支持,就可以根据内容页的数据库ID来推荐当前内容页在数据库表中前后的几篇内容页,以实现每个内容页都固定均衡、得到一定量的内链。当然如果为了使得所有内容页的访问用户都可以第一时间关注站内最新的内容,那么以上这种内链推荐,也可以使用其他的名称出现,比如“小编推荐”之类的名字,想做总会有办法的。这种链接使用文章标题作为锚文本,还是使用文章定位的关键词作为锚文本,都是有很大操作空间的,有兴趣的朋友可以深入研究一下。

4.内链一定要相关:这里的“相关”并不是简单聚合一下就可以了。要站在用户的角度考虑这些推荐的文章或频道目录的链接是否与当前页面的内容主题相关,看完本页的内容之后是否有点击浏览其他相关页面的欲望。能够正常引起用户点击浏览欲望的相关推荐链接才算真正相关,依靠色情类标题或图片吸引点击的链接不算。此时必须是内容相关或者话题相同,链接两头的页面要内容或逻辑相关,要具有补充或延伸浏览的作用。

举个例子,假设有个页面的主题为“济南玛索酒吧”,那么相关推荐的链接就应该有济南的其他酒吧,也可以有其他地方的玛索相关页面。此页面文本内容中有“百利甜酒”的介绍,就可以为“百利甜酒”加上相应的链接。这种当能够吸引用户浏览完本页的内容后,继续浏览其他页面的内链,才算是最好的内链。例如,本页内容中有一句“从***开车40分钟即到”,而站内有关于“车”的频道或内容,这种情况并不适合添加链接,因为两个页面内容并不相关,并不会引起用户点击浏览的欲望,即使加了链接也几乎无效。

然而现在大家的操作都是本着有总比没有强的想法。现在网站做内链,几乎都是以关键词为主,不管内容相关不相关,只要内容中出现了这个词,就给它加上链接,这是自动生成的一种链接结构。不能说这种链接对网站SEO没有积极作用,只能说并没有起到最佳的作用,也不是搜索引擎所倡导的“具有推荐意义的链接”。现在常见的“相关”链接推荐方法还有一种是使用搜索实现,即用当前页面的title或特证词去搜索相关链接,但是用“词搜词”本身就会有很大的不准确性。对于有一定规模的网站,这里推荐有能力的朋友简单了解一下使用TF*IDF、聚类及相关扩展算法和思路来尝试实现站内链接的“相关”,只是了解方法就好,具体实现一般只能去折腾技术人员了;针对小型网站,其实站在网站用户的角度使用人工配置的内链是最自然的。

5.锚文本的控制:如果一个网页只有一个主要关键词,那么关于这个页面链接的锚文本统一用一个就可以了。如果一个网页定位了几个关键词,那么就要好好设计内链的锚文本了。首先要选定都从哪些页面给这个页面导链接,而后要根据导出链接页面的内容选择被链接页面的锚文本。对于单个页面来说这样做是比较简单的,但是对于整站来操作就比较困难了,需要SEO人员和技术人员根据网站情况进行实际讨论。

现在有种简单但不是最佳思路的方法:在挖掘、分类并布局关键词后,一般每个着陆页都会对应几个关键词,那么就可以做出一个大表来,每个关键词都对应一个着陆页链接,然后把这个大表做成锚文本链接的形式,添加到全网站各个网页的页脚上。使用程序控制,设定哪些重要页面和热门关键词得到的链接多,哪些冷门页面和长尾关键词得到的链接少,每个页面上添加的链接不超过30个(数量凭自己感觉控制),当前网页不添加当前页的链接等。这样就可以使自己所布局的关键词和着陆页都得到一定的内链支持,来促进着陆页和定位关键词的相关度,提升网页权重。因为这样操作,不能严格控制锚文本和当前网页的相关性,所以链接效果并不是最佳的。

如果有一定的技术或时间,可以对锚文本进行分类,或根据网站内容语义分析对锚文本直接进行关联性串联,从而提升布局的锚文本和当前页定位关键词之间的相关性,提升内链质量。对于海量锚文本内链的质量控制,往往和网站的内容词库分析能力有关,有兴趣的朋友可以深入地研究和试验一下。
注意:内链虽好,但是不要贪多!

内链优化

这一点就不用多说了,同一个页面链接过多,每个链接获得的权重就越少,这是大家都知道的。并且在前面一再强调,站内页面堆砌太多内链,也可能会被当做站内链接农场处理,因为大部分页面的主要内容都是链接了,没有实质性的内容提供给用户。

针对不同的网站,内链都会有不同的操作空间和设计方式,内链永远是值得SEO人员深入挖掘的地方。在此附上百度搜索引擎优化指南一书中的相关建议:
a.确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达;
b.重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到;
c.合理分类网站上的内容,不要过度细分。
 
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