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页面优化

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-08-07 15:27:00 > 作者:smiseo
网站页面优化:在常规网站中一般会存在首页、目录页(或聚合列表页)、内容页、专题页等几类页面。不论网页的样式多么丰富,再怎样变化都可以被抽象出一个模版来,搜索引擎会针对不同类型的网页使用不同的抓取策略和更新策略,甚至赋予不同类型网页的初始权重值也可能会有所不同。
 
不论是哪种类型的网页,都应该有最基本的SEO注意事项。比如整个网站每个页面都应该有H标签的布局;所有页面最好都要有一定的文本介绍内容;除内容页面外,其他页面都应该设计一下Description。虽然百度官方已经声明Keywords标签已经不被搜索引擎参考,但是多人试验百度多少还是会参考Keywords的,对于方便设置的页面最好都设置一下,只要不恶意堆砌,总是没有坏处的,并且还可以方便使用站长工具查询重要页面的关键词排名情况等。下面针对常见的几类页面进行逐一讨论。
 
网站首页:网站首页一般是网站中最重要的一个页面,也是整个网站中权重最高的页面。所以一定要深入地挖掘网站首页的可利用之处,为网站作出最大的贡献。SEO常规观念中的一些数据限制,
在网站首页中都可以进行适当的提高,比如每个页面定位2-3个关键词、单个页面上链接不宜超过100个等。
 
1.关键词定位:正常的SEO观点是一个页面不可优化过多的关键词,但是首页权重最高,可以相应地承担起更多的关键词优化任务。由于网站首页很少有固定的文本介绍,所以造成关键词的布局也比较困难,那么首页的Title和Description就成了布局关键词的主要区域。
 
Title中除必须有网站品牌词之外,还可以布局2-3个符合首页定位及网站定位且搜索量比较大的关键词。推荐首页的Title使用这种形式:
网站品牌—2-3个需要优化的其他关键词甚至可以加入特殊符号:[网站品牌] 2-3个需要优化的其他关键词
 
例如赶集网北京站首页的标题,除了放在首位的品牌词之外,还在后面跟了“免费发布信息”和“北京分类信息”两个关键词:
【北京赶集网】—免费发布信息一北京分类信息门户

例如起点中文小说网首页的标题,除了放在前面的品牌词之外,整个标题上又放置了其他竞争强度大的一些关键词:小说阅读_起点中文小说网免费小说,玄幻小说,武侠小说,青春小说,小说网各类小说下载(这里用以前的起点网来举例子)
如下图示为起点中文小说网首页标题中布局的关键词的百度搜索排名情况,可见其定位的关键词排名还算可以,尤其是标题上布局这些关键词也加强了页面和关键词“小说”的相关度。当然根据需要也可以把网站品牌词放在Title的末尾。
 
页面优化

关于Description,使用一句话把首页布局的关键词串联起来,对核心关键词重复两三次,并且同前面所述设计的和文章标题一样能够吸引用户点击是最好不过了。虽然Description标签在搜索引擎中越来越不受重视,但是搜索引擎还是会经常把Description中的内容调用到百度搜索结果中,所以Description标签值得重点设计一下。
在首页页面中最好也想办法布局上关键词,这样才可以提升首页和目标关键词的相关度。有不少网站会在页脚上不起眼的地方添加一段文本内容来布局关键词,在内容调用模块的DIV标题中布局关键词,甚至首页调用的图片也在其Alt属性中布局关键词。

2.链接布局和设计:前文已经针对内链的布局做了比较详细的介绍。这里需要提醒的是,首页的权重利用要充分,不竞争排名的页面链接,不重要的页面链接,甚至是内容页面的链接都可以进行nofollow处理或者使用Js、框架调用,只把首页的权重导向网站的核心页面。网站首页虽然不必拘泥于100个链接的范围,但是首页上应该避免出现过多无关紧要的链接。首页调用最新内容,有助于内容的收录;首页调用热门内容,有助于热门内容的排名。首页权重要吝音地使用,综合平衡网站的实际SEO方向来使用。
由于首页权重高,被首页所推荐的页面的收录速度和排名都会比较好,所以首页一般还会承载推荐网站新内容的任务。为了使网站所有增加的新内容都可以让Spider在网站首页发现,可以分析一下Spider对网站首页的抓取频率,然后根据Spider的抓取频率来更新网站首页对新内容推荐的链接。设计一定的规则,使Spider每次抓取首页的时候都可以抓到新页面的URL,同时网站所有的新内容URL也可以在网站首页展示一遍。针对信息量更新过大的网站,也会拥有很多高权重的子域名或目录页面,这样就可以把新内容的推荐更新规则分配到各个主要“首页”上。

列表页面:目录页包含正常的分类频道列表页,也包含根据条件聚合生成的列表页面。正常的网站结构中,这种页面也有着高权重,并且在大型信息类网站中,这类页面也是主要获得搜索流量的页面。所以不仅要在链接上进行精心优化,在页面关键词定位和内容上也应该进行精心设计。
列表页处于首页和内容页中间,会同时获得首页和大量内容页的自然推荐链接,所以也拥有比较高的权重。因此如果列表页只是优化当前分类名,就有些太奢侈了,最好可以多优化几个相关且有搜索量的关键词,不必拘泥于传统的列表Title的设计,列表页的Title也完全可以使用类似“【石家庄二手房】一石家庄二手房信息一石家庄二手房出售一网站品牌名”的形式。例子中的“石家庄二手”“石家庄二手房信息”“石家庄二手房出售”都是有一定搜索量的。

如果网站列表并不是很多,完全可以人工为每个列表挖掘相关且有搜索量的关键词,以完全发挥出列表页本身的权重优势。如果网站列表是按照规则、参数批量生成的,或导入关键词批量制作的,那么也可以按照列表页本身关键词的性质,批量扩展出一些合理且可能有搜索量的关键词。如下图所示为马可波罗网站有排名的产品列表页的Title设计,模板为“[产品名7 产品名价格产品名批发产品名厂家网站品牌名”,后面的几个关键词就是根据用户可能搜索的相关词批量扩展出来的,并且SEO效果非常好。
 
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列表页的Description, Keywords, H标签本着和首页一样的设计规则就可以了,在Title中一定要醒目地区分出本列表的主题或分类名和附带优化关键词,不要让用户产生疑惑。列表页面最好也要设计一段包含关键词的文本介绍,来提升页面内容和关键词的相关度。下图分别为赶集网和马可波罗网站在列表页面设置的说明信息。

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对于列表页有以下几点值得注意:
1.在B2C商城或B2B平台类网站中,同一个分类列表往往会有按照各种参数排序所产生的大量不同的列表页面,此时或每种参数都定义一个或几个有搜索意义的关键词,或使用Canonical标签把所有非默认排序页都指向默认排序页,详细描述见本章Canonical标签的使用小节。
2.如果是默认分类列表页,则分页放给Spider抓取,以便Spider抓取全站的内容页。如果是聚合产生的列表页,因为Spider己经可以通过默认的分类列表页抓取到列表中的内容页,聚合列表页的主要作用就是用首页做排名,分页只是让普通用户浏览,没有必要让Spider抓取,这些分页并没有权重导向内容页,分页本身也没有被搜索引擎收录的价值,放给Spider抓取只会浪费Spider对网站的抓取次数,减少对有价值页面的抓取,还会浪费服务器带宽,所以对于此类列表页的分页链接可以使用nofollow,也可以直接只用JS,甚至不做分页。
3.现在大多数网站对于常规的交叉参数产生的列表页,一般在页面Title中就直接调用参数名本身,这儿其实可以根据行业实际情况更加细致地优化一下。例如风行网的列表页:
http://www。funshion。com/list/movie/o-z l 。p-19801989。pt-vp。ta-2,页面Title为“1980-1989年热播电影一在线观看一高清下载一风行”,实际上“1980-1989年”是没有搜索量的,同样含义的“80年代”是有用户搜索量的,Title改为“80年代经典电影一在线观看一高清下载一风行”可能会更好。(此为旧链接,目的为了更好让读者们理解)
4.列表页最好不要所有的文本都有链接,也就是列表页内容部分最好不要只有内容页的标题和链接,最好调用出内容页部分的文本内容简介和内容页本身的一些属性参数等来丰富列表页的内容。

专题页面:专题页面可以当成带有明显文本介绍的网站首页来优化,页面Title。 Keywords。 Description及H1等页面上的因素都可以按照网站首页的规则来设计。专题页的关键词定位往往只有一个,同时会附带上几个核心关键词的扩展词。整个专题页面的设计,在保证页面美观的情况下,最好把文字信息都写到普通HTML代码中,不要写在图片上;视频中的文字,可以在视频周围重新写一遍;专题应该以内容为主,相关推荐为辅,也就是应该把布局好目标关键词的专题介绍内容放到整个专题的最前面,其他相关推荐的链接放到后面。
专题是大部分网站中都有的页面类型,因为其关键词密度高、覆盖相关信息多、获得内链多,并且一般都是图文并茂,拥有比较好的用户体验,得到了网站、用户和搜索引擎的青睐。对于新闻焦点、指定人物、指定事迹、指定地区都可以使用专题,极大地方便了SEO工作中的关键词布局。在一些SEO主导的网站中,往往会使用专题来弥补网站关键词布局的不足。在任何网站中都有一些放到首页和正常目录页不合适、放到内容页又优化不上去的关键词,此时专题页面就起到了弥补这一空白的作用。

对于SEO来说,专题页面的目的就是优化本身定位的关键词。所以对于专题页面,除了以上说到的布局外,所有的导出链接都是可以nofollow的,甚至可以使用meta标签中的nofollow,直接让搜索引擎不提取页面中的链接,把整个专题页做成一个只导入权重、不导出权重的页面,这样更有利于专题页本身的排名。当然这也要根据网站实际情况进行变通处理。

内容页面:在内容建设中已经详细讨论过内容的撰写和优化。但是在内容页面不仅仅有文章内容,还有其他相关推荐的信息及链接。这部分内容利用好,会使得内容页面获得更高的相关度及更持久的排名。

在前面开头中说过,搜索引擎是可以判断网页内容的类型的。内容页面一旦发布,正常情况下就不会有比较大的更新,常见的就是内容周围推荐链接的更新。对于这种范畴的更新,搜索引擎没有必要浪费大量的资源进行跟踪。所以内容页面的快照的更新频率会很低,同时一般内容页面的关键词排名也是有时效性的,因为搜索引擎要保证把最相关且最新的信息推荐给搜索用户。

1.关于推荐链接:理论上搜索引擎可以判断出内容页中哪部分是主体内容,哪部分是推荐内容。但是搜索引擎并不会只针对正文内容进行关键词相关度计算,正文之外的相关推荐也可以辅助说明本网页的主题,所以搜索引擎也会进行一定程度的参考。因此文章周围的链接和内容最好不要乱推荐,最好是调用和本页内容最相关的一些内容,这样调用会增加用户继续浏览网站的可能性,同时这种相关的链接也是搜索引擎最重视的有效链接。比如视频类网站,视频周围的推荐链接就很不错。
2.关于推荐链接的简介:在文章周围不仅可以推荐链接,还可以调用出该链接页面的一些简要内容。一个网页上的纯文本内容都会被搜索引擎重点地分析和参考。有部分网站甚至利用相关推荐链接的简介,把内容页面也做成列表页面。因为这样设计会使得相关推荐的更新幅度更大,从而整个页面的更新频率和幅度也会很大,促使搜索引擎Spider对内容页面也进行频繁的抓取,这样在一定程度上可以保证内容页面排名的长期性。但是并不是所有网站的内容都适合这样操作,也并不是所有网站都需要这样操作,慎重为之。

另外,在内容页面中,如果文章有摘要或简介,那么Description调用摘要或简介就可以了,如果没有摘要或简介,也没有必要使用程序自动调用文章开头的内容。内容页的Keywords最好有编辑人员添加,有相应技术能力的网站也可以对网站标题或内容进行分词关键词提取。在内容页面Title设计上,其实也有些小动作可以做。

比如正常内容页的Title一般为“文章标题一栏目名一网站名”,其实也可以设置成“文章标题一核心关键词一网站名”,这样可以提高关键词的相关性。这个“核心关键词”的来源,不同网站会有不同的设计,有的是来自于编辑填写,有的来自于用户添加,有的来自于网站对标题或内容技术的提取等。在SEO的方方面面工作中,都有很多小细节的东西可以操作,就看大家有没有研究和试验了,当然一切“小动作”都是辅助SEO的,过犹不及,不要因为小动作而影响网站的整体用户体验,否则搜索引擎也会不给面子的。
《百度搜索引擎优化指南》中对网站页面Title的建议为:
1.标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容;
2.文章页tilte中不要加入过多的额外描述,会分散用户注意力;
3.使用用户所熟知的语言描述;
4.如果你的网站用户比较熟悉,建议将网站名称列到Title中合适的位置,品牌效应会增加用户点击的几率;
5.标题要对用户有吸引力;
6.能让用户产生信任感。
 
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例子中的网页,提供全国主要城市的天气预报服务,第一个结果中,使用了百度地图默认的Title,用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么,也就不会点击这个结果,第二个结果中,Title很明确地写明了所提供的内容,用户判断起来比较容易,选择这个结果的可能性比较大。
《百度搜索引擎优化指南》中对网站页面Description的建议为:
1.网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用Description;
2.准确地描述网页,不要堆砌关键词;
3.为每个网页创建不同的Description,避免所有网页都使用同样的描述;
4.长度合理,不过长不过短。
 
页面优化
 
例子中,第一个没有应用Meta  Description,第二个应用7 Meta Description,可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值,第二个结果的摘要更具可读性,可以让用户更了解网站的内容。

页面信噪比控制:现在大部分网站都会在页面主体内容周围推荐一堆信息和链接,列表页面和内容页面都是如此。甚至有的不是站内信息,而是广告信息。此时为了突出网页的主体内容,就需要控制网站的信噪比,不要在源代码中看到整个网页中内容周围的推荐信息比主体内容还要多很多。没有提升页面和关键词相关度的内容都属于无用的噪声,如果网站运营中不得不推荐这些信息,就应使用is或框架来调用这些信息。这样至少搜索引擎就不会在本页面抓到这些噪声内容,以达到突出网页主体内容的目的。

精简网页代码:网页代码的精简也是SEO优化中的重要部分,简洁的代码不仅可以缩小网页体积提升网页加载速度,还可以方便搜索引擎识别网页的主体内容。就目前情况看,全互联网大部分网站都有继续精简的空间。现在包括百度站长平台在内的大部分站长工具都推出了网页SEO建议的相关工具,大家可以使用此类工具找到自己的网页可以精简的空间。

如下图所示为百度站长平台页面优化建议工具的检测项目列表。其中合并JS、启用Gzip,JS位置、合并CSS、合并相同资源、去除错误链接、压缩元素等项目都和精简页面代码有关,可以重点检查一下自己网站各类型页面的设计,如果有提升空间,最好重点设计一下。此类工具可以一键查询出网页上存在的问题,还是非常实用的。不过像Frame之类的建议,根据自己的实际情况进行改进就可以了,有的框架可能就是如前文所述,是为了专门降低页面噪声的,并不需要搜索引擎抓取。

页面优化

现在还有不少网站在网页中直接添加了大量的注释、JS代码和CSS,都是可以精简或者封装的。如果没有相应的技术改动能力,那么就按照“网页SEO建议”之类工具中的意见对网页进行精简工作即可;如果有相应的技术改动能力,则把能精简的注释全部精简,能封装的代码全部封装,不必要的空行也可以删除,避免使用大量嵌套表格,使用户和搜索引擎看到的网页源码没有任何多余的东西,把代码精简到极致。精简代码对于流量较小的小型网站可能并不会有太过明显的效果,但是对于有一定内容量和流量的网站来说,精简代码前后,网站的浏览速度、用户跳出率、Spider抓取频率和来访流量都会有比较明显的提升。同时也可以更加有效地利用服务器和带宽资源。
 
需要说明的是,平时所说的“网页体积”,其实不包含网页中所引用的文件,只是网页源代码的大小。有的朋友把缩小图片体积也归到精简网页体积中来,这是不正确的。两者的目的不完全相同。缩小网页中图片的体积可以加快用户浏览当前网页的速度,但是对于Spider的抓取影响并不是很大,非图片类搜索引擎的S访der一般是不会下载网站上的图片的。试想一下如果网页用引用的图片也算做当前网页的“体积”,那么引用视频和提供文件下载链接的网页体积岂不是太大了。
 
另外,Google也有类似检测网页加载速度的优化工具,有需要的朋友可以使用谷歌的检测工具看看自己的网站在搜索引擎眼中是否为一个质量高的网站,今天的页面优化大概就到此结局了,相信看完后的朋友一定会找到适合自己使用的方法,优化是一个长久而又需要支持过程,不放弃,你总会看到你优化的结果,加油!
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