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分析竞争对手

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-09-08 10:23:59 > 作者:smiseo
竞争对手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不断监测自己网站的排名,有排名就会有对手。知己知彼才能百战百胜,要挖掘竞争对手的优势和不足,结合自己的实际情况进行SEO策略的调整,以达到最好的SEO效果。然而在实际的SEO工作中,真正对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析竞争对手,不知道如何下手,不知道分析什么。那么如何进行竟争对手分析呢?

分析竞争对手

其实分析竞争对手和分析自家网站并没有什么实质性的区别,只是你不能看到对方网站的内部数据,不能完全掌握对方的各种策略,只能依靠对方网站外在表现出的数据和特点反推其技巧和策略。现在行业内有大量优秀的站长工具,很多数据其实已经接近透明化了,竞争对手分析就是发掘对方的优势和不足,以指导自己网站SEO工作的进行。现有的站长工具和外部数据足以支撑这个工作,并不需要明确地了解对手网站日志或流量统计中的数据。所以,懂得分析自家网站一般就懂得分析对手网站,如果不懂得做竞争对手分析,那么可能连自家网站都没有分析清楚。本章就来简单的讨论一下应该如何做竞争对手分析。

分析网站要有头绪,不可盲目,要分类统计与对手网站相关的数据,逐类进行彻底分析和研究。SEO涉及网站大的方面就只有那么几类,所以网站分析工作并不是太难。网站的SEO分析工作一般应该有:统计网站的搜索表现和运营状况;分析网站各类页面定位的关键词及排名情况:分析网站结构、导航和内链的布局情况;分析网站的页面优化情况;分析网站的外部链接建设情况及建设方向;根据以上数据反向分析对手网站的SEO策略、思路和方向等。但根据对方网站实际情况,值得分析的方面可能并不相同。简单点说,其实竞争对手分析就是研究对方网站中使得你意外的数据、设置、方法和策略,然后优秀的方面吸收,低劣的方面自省。

现在行业内有个奇怪的现象,就是“竞争对手分析”己经变成一个嘘头,相关文章也是千篇一律的软文居多,翻来覆去就是用工具查看一下对手网站的几个数据,然后看完也就看完了,只是为了分析而分析,没有明确的目的。当然也有可能大部分的“竞争对手分析”就是看看对方多牛或者多差,然后表示出羡慕或不屑,然后就没有然后了。

如上所述,竞争对手分析就是找出对方网站令你眼前一亮的数据、设置或可能的策略。如果你在浏览对方网站的时候,什么都感觉不出来,那么就没有分析的价值了,不是没有分析思路,就是对方的所有数据、设置和策略都是你所了解并已经很熟悉的,甚至是你已经更细致地运用到自己网站中的。因此竞争对手分析工作,就是要把对方网站了解透彻,并把让你眼前一亮或者感觉十分迷惑的数据、设置和策略标识出来,以便更加细致地研究。如果做完竞争对手分析的工作,还是没有把对方网站了解透彻,那就是白浪费时间和精力了。另外,SEO的工作在网站中并不是独立的,所以在做分析的时候,对方网站的功能和产品设计也需要分析,从而能更方便地了解对方的SEO思路。

由于自身水平的不同、SEO认知不同、日常的SEO工作内容不同,不同人对同一网站的分析结果可能会有很大差异,并且每个人的视角不同,对同一个网站分析所得到的观点也会不同。所以这方面的工作还是主要靠提升自身的专业知识、经验和能力,进行独立分析和思考。另外,竞争对手的站外分析只是分析自己所需就好,不必刻意用自己的眼光去评价对方网站的设置和策略,也许对方网站有其他原因或者更高层次的考虑。不要以自己的知识和经验轻易地去对别人的网站或SEO负责人的水平评头论足,一个网站的好与坏并不是完全由SEO决定的,外部分析SEO很有水平的网站可能是产品和运营人员的功劳,外部分析SEO不怎么样的网站也可能是由诸多非SEO人员因素造成的,我们只需要从分析中发现个人认识中对方的优势和不足,然后比对一下自己的网站,把分析结果应用到自己的实际工作中去就可以了。

一开始笔者在本章打算以央视网举例,并且也和央视网的搜索营销总监大庆同学沟通过几次,但是后来发现把央视网各类子域名搞明白后可能半本书的篇幅就没有了,所以最终放弃了央视网。后来注意到网站有段时间一直是爱站网查询框中的默认网站,也就是说一呼百应网应该是欢迎其他站长和SEO人员分析他们的,在此笔者就把网站假想为竞争对手,简单流水账般地过一遍网站。在此之前笔者曾经简单看过网站,但并没有详细地分析过,只知道网站的百度收录量很庞大,也有着很庞大的B2B商业流量,应该是一个各方面都比较优秀的网站。本章内容以当下的网站为分析对象,只是简单走个分析对手网站的流程,日后一呼百应很可能会对很多细节的地方做出改版或改进,本章主要想讨论的是分析思路而非网站站本身。
 
了解目标网站概况:
在站长工具如此方便的今天,这一步骤几乎可以一键获取。使用ChinaZ站长工具的SEO综合查询,即可一键获得目标网站的大部分与SEO相关的基本数据:网站运营时间、同IP网站个数、PR、收录及趋势、快照、首页标题及元标签关键词定位、是否使用Gzip, Alexa排名趋势等。现在还可以根据“百度权重”来衡量目标网站获得SEO流量的级别,基本上可以判断出目标网站的SEO水平。在ChinaZ站长工具的介绍中已经详细地介绍了SEO综合查询结果中各个数据所反映出的问题,在此不再重复。

首先通过SEO综合查询对目标网站有个大概的了解,比如通过这些数据来判断一下目标网站的实力:
(1)域名多久了?备案多久了?这些可以反映目标网站的运营时间。
(2) IP在哪儿?同IP网站有多少?这些可以初步反映目标网站的运营态度和实力,比如通过分析IP在国内还是国外,一般正规长期运营的国内网站是不会冒风险放到国外服务器上的;通过分析使用的虚拟主机还是使用的独立服务器,可以初步反映该网站的资本投入情况等。
(3) PR多少?“百度权重”多少?配合运营时间可以简单反映目标站的SEO实力,比如最近有很多域名被发现只有几个月甚至一年多的历史,但是爱站“百度权重”估算百度流量有十几万甚至几十万。
(4)百度现在和历史收入情况怎么样?这些可以反映目标网站的大小、内容的多少,以及最近内容收录情况是否良好等。
( 5 ) Title和元标签基本上就可以确定目标网站的核心关键词是什么,接下来在ChinaZ站长工具SEO综合查询中还可以直接查看目标网站定位关键词的排名,很方便地综合查看目标网站当下的SEO情况。
(6)通过Alexa排名和估算流量,也可以反映出目标网站的运营情况及历史发展情况。
使用站长工具查看网站的相关数据,可以发现网站的首页PR值为5,域名已经使用6年,ChinaZ统计到的反链数近两万,网站收录已经有6000多万,Alexa排名和“百度流量”都比较高,可见网站在搜索引擎上有着不错的搜索表现。单纯看以上数据,除大概了解目标网站概况外,没有什么意义。但是比对一下自己网站的情况,发现目标网站哪些方面的数据表现得更好,从而有针对性地进行分析,就很有意义了。

通过工具直观了解目标网站的情况后,也要自己去百度site一下目标网站的顶级域名。先简单查看一下目标网站的子域名和目录使用情况,并了解一下各类子域名或目录的内容定位等。在site结果中,一般重要的页面排名会比较靠前,由此可初步了解目标网站的重要频道有哪些。比如在百度中site网站,可以很方便由统计到一呼百应主要由以下几个子域名组成。

找出目标网站的主要频道后,如果是子域名的形式,那么就可以把每个子域名都当成一个独立的站点来进行分析。使用站长工具了解每一个子域名的PR、收录及“百度流量”情况等。经过一系列分析确定出目标网站最主要的频道,以进行更深入的分析。常规性地查看了一下一呼百应网是否设置robots。txt文件,发现一呼百应几乎所有域名都没有设置robots。txt文件,也就是站内所有页面都是允许搜索引擎索引的。除了使用site简单了解一下目标网站的主要频道外,如果确定目标网站有子域名,那么还可以使用Alexa排名查询工具查看目标网站各子域名的流量比例,以确定哪些频道才是目标网站主要运营的频道。

对竞争对手的网站流量分配情况的做出大约统计。由“近月网站访问比例”和“近月页面访问比例”就可以轻松确定网站的主要频道,后续只要对这些主要频道进行深入分析就可以了。对于目标网站概况的了解,每个人侧重的数据都不同,在系统地分析目标网站之前,这只是简单确定一下目标网站的优势主要是什么,以指导后续分析工作的进行。

了解了目标网站的基本数据情况后,最应该了解的就是目标网站的站内分类和网页类型。需要了解目标网站都有哪些频道和分类,并了解目标网站内都有哪些类型的页面。页面类型可以简单分为首页、目录页、内容页、专题页、聚合页、站内搜索页、功能性页面等。结合网站内容的分类,这样页面可能也会有更详细的细分,比如首页,可能会分成网站首页、频道子域名首页、专题子域名首页、各种索引首页等;不同分类下的目录页模版可能也会有所不同,页面链接推荐规则也有所区别:不同分类下的内容页的模版、链接和展现形式也千差万别等。不论多么复杂的网站,站内网页的类型一般都不会超出上面说的这几种类型,只是根据对方网站内容的性质和设计,可能会有一些更独特的变体而已。

SEO人员在分析网站时,不论网站多大,架构多么复杂,都应该把网站进行简化,所有的网站都是上述几种类型页面的集合而已,只是内链的规则有所不同罢了。理顺头绪后再细分地分析下去,至少不会有见到大网站就发僧、没有头绪的感觉。
 
统计分析收录、排名及确定流量支点:
了解目标网站的概况后,就需要对目标网站进行深入的统计分析了,进一步了解分析目标网站被百度收录的主要页面都有哪些,这些页面的内容类型是什么样的,目标网站在各种内容上的更新力度如何,哪些页面有排名,主要依靠哪部分内容获取搜索流量等数据,最后找出目标网站在百度搜索中的核心竞争力是什么。

在经过site指令、Alexa数据及对各个子域名的单独了解后,确定网站在百度搜索中主要发力的是www域名和b2b子域名;qiye子域名、gongyingshang子域名和book子域名是次要发力的,其他子域名不是在百度搜索中有点像打酱油的,就是不符合网站本身B2B平台定位。另外在图9-1所示网站的Alexa数据中,my子域名是用户管理商铺的后台域名,域名下的内容并没有参与搜索排名,所以排除分析,不过由my子域名的数据可以看出一呼百应网的固定用户流量是非常强大的,这不是SEO的功劳,而是网站整体运营的功劳。站在SEO的角度,我们只需要分析网站这几个子域名的详细情况就可以了。

通过以上分析不仅可以进一步了解网站主要子域名下的内容,还可以初步得出以下儿个主要结论。
(1)网站的主要搜索流量是由内容页面带去的,也就是其搜索流量多为长尾流量。如此庞大的内容量应该是网站整体运营的结果,和SEO的关系并不大,如果读者自己也是做B2B网站的,可以建议公司运营和产品人员仔细研究一下网站的各个产品及运营策略。
 (2)网站全站的URL设计还比较不错,至少除去站内推荐的一些搜索链接外,整站URL设计得都比较短,并且URL层级也都非常浅,相对来说页面所继承域名的权重都会比较不错。
(3)网站之所以会有如此大的信息量,首先是因为他们的确有大量的用户发布了大量的信息,但他们把一条信息进行了多元化的使用,也是从外部看感觉他们信息量超大的一个重要原因。也可以说他们重复使用同一内容,站内存在重复信息。对内容整合得比较好的话,在网站有一定权重和技术能力的前提下,这个方法也是比较不错的。不只和网站一样的B2B网站,很多媒体网站也存在大量这类现象,有的称之为“双保险”或“双排名”。这种操作手法是建立在网站拥有高权重基础之上的,不建议小站模仿。虽然站内存在重复内容,并不是搜索引擎打击的对象,但是安全起见,当自己网站权重不够高时,不要如此操作。当然,有些网站并不是出于SEO角度才如此操作的,而是因为公司内部部门冲突、资源互争或BOSS意见造成的。
(4)网站站内细节优化可能有些问题,至少存在少量URL规范化问题。
(5)部分不重要的内容使用的服务器并不太好或者维护不到位,在笔者分析gongyingshang子域名时,一直有大量502错误出现。
(6)网站各子域名虽然各有主攻方向,但是索引页面的关键词定位也有所冲突,比如几个子域名的行业分类索引页面几乎都定位了“**供应商”“**厂家”之类的关键词。一般性考虑,其实没有必要开这么多子域名优化不同的关键词,完全可以把giye, gongyingshang和book的内容放到同一个域名下。可能网站根据数据来源的不同及数据用途的不同而使用了不同的子域名吧。
(7)网站在SEO方面以www和b2b两个域名为主,其他域名相对来说在SEO方面有点像打酱油的,是网站利用相关资源或者采集然后批量组合生成的页面。相对来说,www域名和b2b域名下页面之间的关系最有分析价值。
 
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