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网站结构和内链布局

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-09-09 20:16:29 > 作者:smiseo
站内的网页可以根据页面内容分成几类,内链分析就需要分析各类页面之间以类别为单元的链接关系,以及同类页面之间的链接关系。从而分析出对方网站主推的内容有哪些,网站发展的核心内容是什么。
各类页面之间链接关系:
网站除了www和b2b子域名外,其他子域名的结构和内容都是相对比较简单的。最值得分析的就是网站自动生成的这些信息之间的链接关系。之前我们简单分析了网站站的内链布局,并由笔者同事制作了示意图。如图9-6所示为我们概要统计的www和b2b两个子域名之间的链接关系。这是对两个域名下的所有页面中的链接分析的结果,目的是为了全面地了解网站站内的链接布局和权重导向情况。在实际工作中,只根据需要标注出自己认为重点的链接就可以了,不过做一张全面的内链图,可以更好地辅助分析目标网站。
 
在网站的内链设计中,最值得注意的是www下的信息页和图片页、b2b子域名下的信息页,以及三级域名商铺下的信息页四者之间的链接关系。根据内链图,可以分析出:
 (1)网站把图片页当做了四个扩展页面的枢纽,因为三个信息页面的内容是一样的,图片也是一样的,所以给图片加链接也应该都指向同一个页面,因此三个信息页面都有链接指向了同ID的图片页面。
(2) www域名下图片页面中使用了部分信息内容,然后使用“详情”加链接指向了www域名下的信息页面。由内链图可以看出,www域名下的信息页除了获得自身的相关推荐外,只有图片页导过来的链接了。猜测网站可能考虑至少从外部给这部分信息一些链接,并且加强www域名下内容之间的链接关系,从而在图片页面加了指向www域名下信息页面的链接。
(3) www域名下图片页除了指向www域名下信息页之外,还有一个重要的导出链接,就是使用面包屑的形式给对应的三级域名商铺首页导了一个链接。
(4) b2b域名下面的信息页面,在内容的最后使用“查看全部详细描述”加链接指向了三级域名商铺下的信息页面。同时页面中也有指向相对应的三级域名商铺首页的链接。
 (5) b2b子域名首页也在主推三级域名商铺和商铺下的信息。
(6)综合来看,三级域名商铺首页是链接的核心;三级商铺下的信息是信息的主体。4个扩展页面都有链接导向商铺首页。在4个扩展页面和商铺页中,商铺页是核心,得到了其他所有页面的链接 :三级商铺页下的信息相对来说在4个扩展页面中得到了最多的链接;其他页面只是简单得到了一些逻辑链接而已。

根据以上内链走向可以看出,网站站整站主要推的就是三级商铺页及商铺下的信息页,其他信息页和对应的行业索引页都是附加的,可能是为了整合获取更多流量而按照一定规则生成的。

注意到www和b2b两个域名下的行业分类是分别对www域名下的信息和b2b子域名下的信息的索引。但是根据实际索引情况来看,这些分类页面只是起到引导Spider抓取这些信息页的作用,并没有实际的导入权重的作用,因为相应分类下的信息和分类名字根本不对称。看列表中的信息和列表名字的对应关系,更像是搜索的结果,而并不是把信息按行业归类,并且这个搜索结果的质量也不敢恭维。具体相应页面抢夺的什么类型的词,以及列表页的质量问题,会在后续的页面分析中进行详细的讨论。

再来简单看一下qiye子域名和gongyingshang子域名的内链情况,由于两个子域名下的内容结构比较简单,在此只是简单提一下。如图9-7和图9-8所示分别为qiye和gongyingshang子域名的内链结构示意图。可以直观地分析出两个子域名一个以行业分类为主索引、一个以地区分类为主索引,分别优化对应的组合关键词。同时两个子域名下还都推荐了站内搜索链接,不过两个子域名的站内搜索页面的收录情况都并不是很好。并且可以发现gongyingshang子域名内推荐的站内搜索链接存在大量的404错误,应该是系统问题,可见网站应该有一段时间没有维护这个频道了。
根据两个域名各类页面的内容和标题,基本上可以给这两个域名定性为“多渠道整合了一些信息来获取搜索引擎流量”,公司用户自己登记的可能性比较小。

同类页面之间的缝接关系:
分析目标网站的内链,除了分析表面上各类页面之间的链接外,还应该深入分析目标网站同类页面之间的链接情况。常见的内容页面一般都会推荐同类别的最新内容、相关内容和热门内容,内容页和相应的分类目录页之间也会有一定的内链设计。

笔者详细查看了网站各类页面中的链接,也许是笔者水平有限,并没有找到令笔者眼前一亮的链接设计。反而感觉部分推荐链接不是那么回事,网站站内链接有点像“硬加的”。笔者使用了一下网站的发布信息后台,发现只有发布信息的功能,所填写的产品词没有在前台使用,信息页面推荐的链接一般都是以同一商铺下的链接为推荐规则。站内所标注的“相关”其实内容的相关性也并不是很大。这里简单举两个例子。

网站结构和内链布局
 
(1)该信息页面的部分内容截图。根据信息中的“联系地址”和截图下方的部分信息内容,就可以轻松判断出这个页面是和“物流”和“搬家”相关的。但是看看网站在信息右侧给出的“相关信息”,8条信息中只有两条物流信息和当前页面信息内容还算“相关”,但是其他链接是按照什么规则推荐出来的,就不得而知了。只能感觉到这个“相关”有些不妥,这些链接和本页信息的内容并不相
关,也就不能吸引用户点击浏览,也就不是“对用户有价值”的链接。
(2) b2b子域名下的分类页面,这个分类的名字是“对讲系统”。如图9-10所示为该页面部分内容的截图。可以看到主体列表中出现的信息和“对讲系统”之间并没有什么关联,硬扯上关系的话,也就是都包含“系统”两个字,不过这是一个辅词,内容应该是和主词相关的。同时右侧的“类目企业商铺推荐”,按照字面意思,应该是推荐和“对讲系统”相关的公司,但是网站给网友推荐的是“水电”“化妆品”等公司,也就是完全不相关。

当然网站可能有着自己的设计思路,但至少在笔者这狭隘的眼光看来,这些链接都“只是链接”而已,并没有发挥相应位置的链接应有的作用。这样的内链设计可能会显得有些不妥。

有必要提及的是,在上面的综合链接图中并没有标注上前文所述www下的求购、回收信息。求购回收信息和供应信息一样,不过没有专门的图片页面。这里比较有意思的是网站的一个链接设计错误,比如回收信息页面,此页面上的面包屑导航及本页用了HI标签的标题上的链接是错误的。如图9-11所示为面包屑最后一级和本页标题上所加的链接。理论上这两个地方应该加上本页的链接,是“域名/b" + " ID" + "。html "的形式,但是现在该页面使用了“域名/s" + "ID" + "。html”的形式。通过前文分析可以知道这是供应信息的URL形式,所以网站的技术人员,应该没有区分开供应信息和求购回收信息的URL特征,而使得站内出现了大量的错误链接。如果相对应的ID有供应信息还好,只是锚文本有些乱而已;如果相对应的ID没有供应信息,那就是错误链接,也就是死链了。

经过分析,网站除了4类扩展页面和商铺首页之间的链接设计是比较不错的,其他的站内链接设计整体并没有发现太多特别之处。建议大家多研究一下优酷网的“相关链接”及58同城各级页面之间的链接关系。站内链接设计的核心应该就是“相关性”,只有相关的链接才是对用户有意义的,也是搜索引擎所推崇的。这个“有意义”应该是让用户浏览完本页的内容后有浏览推荐链接页面的欲望,比如优酷网视频页面的相关视频。不过“搜索”是个挺难的工作,百度做了这么多年的搜索引擎,搜索结果的质量也有很多不尽如人意的地方,所以其他网站的站内搜索结果质量,以及通过站内搜索来推荐的链接都会或多或少有些问题。

站在SEO角度,站内所有链接的推荐都应该首先保证相关性。有一些网站喜欢在内容页推荐一些“最新内容”,这个“最新内容”也应该是和本页内容相关的,最不济也应该是和本页内容同属一个分类的。总之,一切和当前页不相关的链接设计一般都是失败的,只有内容相关了,其他的才有意义。在设计链接时,不仅仅要考虑权重导向,还要把自己当成一个普通用户,看看在浏览当前页时是否会点击页面中所推荐的链接。
今天的网站结构和内链布局就先到这里,下章会有内容分析!

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