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B2B网站优化

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-09-27 20:13:07 > 作者:smiseo
B2B网站优化;B2B网站seo优化案例;b2b网站怎样优化:今天微笑主要跟大家讲讲B2B网站优化的seo优化方法,在正常的网站中,分类索引页应该是站内底层内容的重要入口,搜索引擎和普通用户都需要通过这些分类目录浏览整站内容。和首页一样,分类目录除了本身为内容页的入口外,一般也会利用自身的高权重重点优化一些关键词。分类目录页一般会成为普通网站重点优化的对象,因为其列表性质而造成内容高度相关,也因为它拥有分类下大量内容页的面包屑导航链接而拥有较高权重,并且优化好分类目录页也有助于分类下内容页的收录和排名。

除去首页和索引入口页这些一般只有链接的页面,其他所有含有内容的分类目录页、专题页、内容页的分析,都要分析内容的相关性、关键词密度和频度、title和各种标签优化情况、链接布局、源代码和页面内容显示有没有区别等。下面来看看一呼百应网的分类目录页是如何做的。

B2B网站优化

内容相关性:前面提到过,在一呼百应网发布信息时,并没有分类可以选择,只可以选择自己在商铺下自定义创建的分类。也就是说除了三级域名商铺下的信息有分类外,其他地方的信息是没有分类的,又因为每个人自定义的分类是不同的,质量也是不完全可控的,所以正常思路下网站不会在其他地方使用用户创建的分类。那么一呼百应网www和b2b子域名下的分类目录就应该是网站自己生成的,然后使用站内搜索对信息进行归类。其实这种做法也是无可厚非的,只是Spider可能通过这个分类不能完全抓取站内所有信息页面而已,但是至少要做到这个“搜索”的有效性,也就是说分类下的内容应该是和分类相关的。

通过前文对一呼百应网站内链接的分析,就可以看到一呼百应网站内部分信息归类有些不妥,在部分分类目录中出现了大量不相关的信息。这是“会计用品”分类目录页的内容截图,然而列表中居然出现了清洁、母婴和成人用品的信息,并且在这些信息中也没有找到和“会计”相关的字眼,猜测一呼百应网站内搜索系统的分词词典中有“用品”一词,当使用“会计用品”搜索信息时,分词后搜索更多地命中了信息标题中的“用品”。为了实现良好的用户体验,也为了加强本页内容和分类名字的相关度,使得本页在搜索引擎中有个良好的排名,页面内容怎么也要做到“大体相关”。

如果内容和分类名不相关,也就是内容和标题不相关,这将会成为排名中的一大弊端,并且内容和标题不相关的话,也容易被搜索用户当做垃圾站而导致跳出率过高,从而引发一系列问题。

不过,就像前面讨论过的那样,“搜索”真的很难做,单条信息各方面的排名权重容易配置,但是对内容进行分词需要很专业的词库,如果词库不够专业、不够全,那么分词的质量就不会太好,就会导致站内搜索不太给力。站内搜索会是网站内非常重要的一项功能,不仅仅是搜索结果,还会在相关推荐、内链设计中使用,所以有规模、有能力的网站都应该先把“搜索”研究一下,至少能够让搜索结果质量看得过去。

关键词密度和频度方面,一呼百应网只是在列表上方使用了两次“会计用品”,其他地方并没有刻意出现。关键词密度和频度从一定程度上可以反映页面和关键词的相关度。一呼百应网分类目录页内容本身和分类名相关度不高,也没有完整出现“会计用品”这个关键词。正面来讲,一呼百应网没有进行关键词堆砌;反面来讲,一呼百应网并没有对该类页面进行有针对性的优化。

title和标签的优化情况:一呼百应网分类目录页的title和元标签设计,title设计得中规中矩,组合出现了两次关键词,并且该标题可以完全匹配和非完全匹配“会计用品供应商”各一次,非完全匹配“会计用品生产商”一次,就这方面来看设计得还算不错。分类目录页的title没有加上网站品牌名,应该是为了提升关键词在title中的密度,加强title和关键词的相关度,当然也有可能是相关人员忘记添加了。

keywords和description两个标签也是使用模版生成的,刻意重复了几遍关键词,也是中规中矩。如果这个description出现在百度搜索结果中,搜索用户的目的不是刻意寻找一呼百应网站内的页面,那么该description的设计并不会特别地引起搜索用户的关注和点击。也就是说这个description的设计比较大众化,符合了匹配几次关键词的常识,但是并没有在吸引用户眼球和点击上做特殊设计。

在页面列表的上方,一呼百应网对“会计用品生产供应商大全”和“会计用品”使用了<b>标签进行加粗,算是对关键词的一种着重表示吧。搜索引擎会对页面中突出显示的文字进行一定的加权,一般为关键词使用加粗变色样式会使得搜索引擎认为当前网页是主要描述这个关键词的。虽然可能没有太大区别,但是如站内优化中所提过的那样,笔者个人认为使用<<strong>标签对页面中的关键词进行着重表示会更好一些。

比较不解的是一呼百应网为列表中的信息标题全部使用了<hl>标签(如图9-20所示)o <h l >标签一般是用来声明当前网页内容的标题的,也就是声明当前页面内容的主题,列表页可以专门为关键词使用一次。比如一呼百应网的分类目录页,完全可以给列表页面上方的“会计用品生产供应商大全”使用<h1>。现在一呼百应网列表页中对<hl>的滥用,会让搜索引擎糊涂到底哪个才是当前页面内容的主题。检查页面源代码,并没有发现其他特殊使用的标签。

链接情况:在内链结构设计中分析链接布局,是为了了解网站结构和寻找目标网站内链设计的高明之处。在页面分析中分析页面上的链接情况,是因为页面中除了主要内容之外的推荐链接和内容也会参与到关键词相关度的计算中,并且导出链接的多少,网页信噪比也会决定当前页面的权重和关键词相关度。在内链部分己经讨论过,一呼百应网分类目录页的推荐链接相关性有些问题,也就是说现在的“相关推荐”并不会促进当前页面内容和关键词的相关度。幸好页面中的链接并不是很多,不必担心页面噪声太大的问题。不过有意思的是这个页面中链接title属性的设计,一般认为链接title属性的含义仅次于锚文本,当锚文本不能完全展示链接含义时,可以使用title属性进行辅助说明。分别为列表页上方导航和列表下方“你还可以找”推荐链接的源代码。一呼百应网给这种分类链接都使用了“**信息网”的title属性,但是这些页面所定位的关键词都是“**生产商”“**生产供应商”。如果对定位的关键词优化已经很到位,可以使用多元化的锚文本和title属性,但是一呼百应网分类目录页现在的状况显然不能算“到位”,所以链接定位可能稍微有些分散。

分类列表页右侧推荐的地区目录链接的源代码。这块还是比较合理地使用了链接title属性的,title属性中的关键词和相对应页面定位的关键词是统一的。很多网站都会有这些地区类型的链接,在集中推荐内链时并不方便使用完整的锚文本,此时就可以只使用地区名作为锚文本,同时使用链接title属性进行补充。不过使用这种方法应该考虑一下链接的数量,如果你推荐80个地区链接,然后每个链接都加title属性“**地区企业商铺”,那么这个链接块就会有比较大的体积,会造成页面噪声比较大的情况。

www域名下的产品分类目录页面,现在己被一呼百应网改成了“类瀑布流”的形式。如www域名产品分类目录页面的翻页和相关推荐链接。可见一呼百应网对这样的链接都使用了nofollow,也就是说这个“分类目录页”就是聚合页面,只有分类首页被用来优化相关关键词,该页面是不给分页导权重的,面向搜索引擎只有分类首页有作用。相关推荐的链接都是站内搜索链接,一呼百应也对其使用了nofollow,一呼百应把页面的权重导向了其他页面。由此可见一呼百应网其实在SEO上也做了一定的工作。
 
最后检查一呼百应网的分类目录页的源代码和网页内容并没有特殊的差别,所以一呼百应网并没有在这方面做特殊手脚。有部分网站为了降低分类页面噪声,又想给普通用户多推荐一些内容,这些内容可能本身没有排名的作用,所以就会使用Js或框架调用。
 
内容页面:内容页面的操作应该是一呼百应网在SEO方面最出彩的地方,当然也有可能这些设置的出发点并不是SEO。一呼百应网把用户发布的一条供应信息做成了4个页面供搜索引擎收录,本身这种自己特意制造重复页面的做法就比较大胆。下面来简单分析一下一呼百应网怎么来把同一信息的4个页面做得不同,以及同一信息做成4个页面后怎么差别化地获取不同的关键词排名。

本节以ID为“62601714”的信息为例说明。为方便表达,三级商铺下的信息用“信息1"代替;b2b子域名下的信息用“信息2”代替;www域名下的信息用“信息3”代替;对应图片页面用“图片”代表。

页面主体内容:由内链分析部分就可以看出信息1才是最原始的信息页面,也就是内容没有经过处理的页面,其他页面可能是映射出来的。
下面来看信息2页面中的主体内容和信息1的区别。信息1页面主体内容上方的内容,信息2主体内容上方的内容。两个页面相对比,信息2页面为和信息1页面有所区分,在主体内容上方调用出了该信息所在公司的一些格式化数据,信息1只提供了一些查看联系方式的链接和导航,信息2直接把这些信息展现出来了。在SEO基本常识中,一般认为内容的前100或200个字比较重要,那么在实际操作中对内容前100或200字的差别处理也应该是比较重要的,一呼百应网应该是考虑了这一点。
 
两个信息页面虽然对该公司的联系方式的展现形式不同,但是用户都可以比较方便地获取相应信息,所以这种提高信息差别度的方法还是不错的。再来看信息内容部分,信息1为原始信息页面,所以拥有信息本身的全部内容,信息2为映射出来的,一呼百应网并没有在此页面上调用信息
的全部内容,而是调用了信息开头的几百个字,然后使用“查看全部详细描述>>”指向了信息1页面。这就使得信息本身内容部分也有所区别了,当用户通过搜索引擎到达信息2页面时,通过此链接也可以获得全部信息内容,并且这样也为原始信息页信息1增加了一个内链支持。
 
最后看一下信息周围的推荐内容,信息2页面内容下方的推荐链接和内容,信息1页面内容下方的推荐链接和内容。都是调用的同一个公司的供求信息,但是两个页面调用的信息并不相同,并且调用的数量也不相同。一呼百应网的考虑应该是:信息2页面主题内容只有比较短的简介,调用两条信息足够;信息1页面拥有信息的全部内容,可以多调用一些信息,调用了10条信息。这样一来就可以在更大程度上把信息1和信息2两个页面区分开来,给搜索引擎以两个页面内容不同的假象,从而促进收录。
 
如果你足够细心,应该可以看出一呼百应网的这个相关信息调用左侧为信息标题,右侧为信息摘要,但是这个摘要并不是从信息头部开始提取的,而是随机在相应信息中截取了一段文字。这样就使得同一条信息被调用时,所提取出来的信息摘要一般也是不相同的,这样就可以使用这种方式来最大程度地把几个映射出来的页面和信息原始页区分开来了。

一般认为搜索引擎会把网页上的非链接文本当做本页的实际内容,也就是会把当前页面上的纯文本当做当前页的实际内容。这也就给了这种调用不同摘要来做页面差别度的方法理论以支持。当然外界没人能真正确定搜索引擎是如何来定位页面中的内容的,也许是多种方法综合使用。但是这种依靠推荐信息来区分网页的方法在SEO中常见,不过一呼百应网利用了随机调用的摘要,把这个方法进一步优化了一下。就当前百度对一呼百应网站收录的情况看,这种方法还是比较有效的。

在两个网页上还有其他的一些不同的内容,不过已经没有太大的影响,这两个页面的主体内容上的区别应该只有以上几点了。下面来看一下一呼百应网站对信息3和图片页面是如何处理的。

把信息3页面同信息1和信息2进行对比,发现信息3页面虽然是信息1页面映射出来的,但是也拥有全部的信息内容。如图9-30所示为信息3页面上方的内容,和信息2页面几乎一模一样,再加上信息3页面有信息内容的全部,所以整体上看信息3页面与信息1和信息2页面都不相同。但是相对于信息1和信息2两个页面之间的差别度来说,信息3所做的差别度工作很小,可以很容易地识别出来。推测百度之所以还会收录信息3这种页面,有两个原因:一是一呼百应网vvww主域名高权重的带动;二是同一ID的信息1和信息2收录不好时,信息3被收录,就和网址规范化问题一样,当搜索引擎发现站内两个URL页面的内容完全相同时,一般会自动综合选择一个URL进行索引和排名。

前面所述信息对应的图片页面主体内容的截图。该页面主要展示信息的图片,因为搜索引擎是不能识别图片的,所以一呼百应网在图片下方自动调用出了对应信息的部分简介。图片页的简介是从信息的头部开始调用的,因为这是给普通用户看的,所以并不能像前面所说的相关信息一样随机调用。同时图片页面调用出部分信息内容后使用“详细”加链接指向了信息3页面,这样就给信息3页面导了一个内链,使得信息3这类页面可以方便地被搜索引擎发现和抓取。

通过这种来回整合的方法,一呼百应网就把一条信息用了4次,简单来看的确是把页面都做得各不相同了,但是搜索引擎毕竟不是普通用户,理论上搜索引擎是可以识别一呼百应网这种做法的。并且除了信息1页面,其他三个页面有明显为搜索引擎制造内容的嫌疑,还是比较危险的。不过这种处理方式对于普通用户来说并没有太大的体验伤害,对于权重高的网站来说,也不能单独成为被惩罚的理由。

一呼百应网做这种工作应该是想多获取一些搜索流量,所以不会只在页面内容上动脑子,页面标题和元标签及H1标签这些彰显页面关键词定位的地方,也应该做出改动,不然一条信息做出的4个页面的标题都是重复的,一般搜索引擎对一个普通的关键词只会在搜索结果首页推荐同一个网站一次,这样一来一呼百应网在页面上的处理工作几乎就等于白费心机了。下面来简单看一下,一呼百应网是怎么来处理4个页面的标题、元标签和Hl标签的。

标题、元标签和H1标签:在信息1页面中可以得到ID为62601714的信息的原始标题为“供应黄石无负压供水设备技术参数,湖北黄石无负压变频加压设备价格”。使用一下一呼百应网的发布信息后台可以了解到,当填写“产品名称”时,一呼百应网会自动为信息标题添加上“供应”两字。分别为4个页面的标题和元标签。比对4个页面的标题和元标签,以及根据一呼百应网信息发布后台的所填信息设置,可以看出一呼百应网使用了这条信息的“产品名称”“信息标题”“公司所在省市”“公司名”及自动提取用户所填“产品名称”中的核心关键词,使用不同的组合方式为各个页面制作不同的标题。

对于keywords和description也是一样,各自使用了不同的模版来组合,以达到让搜索引擎认为这几个页面并不是重复页面的目的。在这块中,一呼百应网对用户所填产品名称进行自动提词做得是不错的。这个提取关键词技术的使用,在图片页面中尤为突出,虽然对于某些信息提取的关键词并不合适,但可见一呼百应网本身应该有一个不错的词库和分词系统,还是值得研究和学习的。
对于H1标签,三个信息页都对内容标题使用了H1;图片页面上使用H1的标题和页面的title不是完全相同的,title使用了提取关键词和产品名词组合,页面标题使用了信息标题和提取关键词组合。虽然两者不完全相同,但是如果提取的关键词准确,核心关键词还是相同的,如果提取关键词不准确,在页面title和H1中都有用户填写完整的产品名词和信息标题,所以一般也会囊括关键词。
不得不说,一呼百应网的这种做法暂时确实起到了比较不错的作用,看百度对一呼百应网各个域名的收录量就可以了解。不过这终归不是一条纯“白帽”的手法。在本章还没有完成的时候,一呼百应网被百度处理了一下。如图9-37所示为使用爱站网“历史数据”查询一呼百应网历史数据的部分结果,短短几天最高估算流量就从近13万降到了不到1万。当然这只是爱站网估算的搜索流量而已,由于爱站网本身词库有限,并且大量长尾搜索词都是没有百度指数的,所以一呼百应网肯定还有着可观的长尾搜索流量。

经历了短暂的降权,一呼百应网的搜索流量现在己经慢慢在恢复了。之前一呼百应网好像发出了严格限制和清理垃圾信息的公告,权重的恢复应该和这些动作也有关系。虽然一呼百应网的操作手法对于长远发展的小网站来说并不可取,但是其很多操作手法还是值得研究借鉴的。下面外链分析一节,还是继续以一呼百应网为例,一呼百应网的外链还是非常强大的。

分析网站外链建设情况:分析竞争对手的外链情况,一般是比对一下自己网站和竞争对手网站外链数量的差距,然后分析竞争对手外链所在网站的类型,最后尝试分析一下竞争对手外链建设的方向和方法。找到竞争对手网站外链方面的优势和不足,相对应地调整自己网站的外链建设方向和方法。
虽然雅虎外链查询工具的停止运营对广大SEO人员来说是一个不小的遗憾,但是现在包括百度站长平台在内的很多站长工具都推出了外链查询功能,以供站长和SEO人员使用。现在对其他网站的外链分析,使用爱站网、ChinaZ和Bing网站管理员工具和百度站长平台都可以,这些工具各有各的优势,也各有各的不足,大家综合使用就好。这里为了方便区分外链的类型和权重,会以第三方外链查询工具收费版ahrefs的数据为主,百度站长平台外链分析工具的数据为辅来进行分析。有兴趣的朋友也可以几个人组团购买ahrefs的服务,还是比较划算的。
 
外链数量和类型:首先使用ahrefs查看一呼百应网顶级域名的所有外链。ahrefs统计到的一呼百应网所有站外链接的数量和概况,还是很强悍的。如果你的站点也是B2B平台类的网站,可以与一呼百应网比对一下外链的数量和含有自己链接的网站的个数,比对一下差距,寻找一下自己努力的方向。如果达到11 530 683的总外链数和2911 318的含有自己外链的网页数比较困难,相对来说建设19734个域名的外链,在合理的时间内还是比较容易达到的。
再次看一下目标网站外链的类型,给出了一呼百应网外链所在网站域名的类型及个数,外部链接本身的类型,以及对应的数量。这样就可以简单了解到一呼百应网的外链概况,同时和自己的外链情况对比一下,发现自己的不足,并寻找可以短期内赶超目标网站的方向。查看目标网站的外链数量和类型的主要目的就是为自己确定目标和方向。
 
外链建设的方法和方向:使用外链工具当然不只是为了查看一下目标网站的外链数量,还要对目标网站的外链进行详细分析,按照域名重点分析目标网站外链建设的方向和方法。一呼百应网拥有如此丰富的外链,也是几年内逐渐积累起来的,肯定有多种外链建设方向和方法,这里简单举例分析。ahrefs是一个很强大的外链分析工具,有兴趣的同学可以使用付费版进行深入的研究。使用ahrefs按照域名查看的外链的数据。ahrefs默认是按照域名中含有目标网站链接的个数由多到少排序的。在分析时,可以简单把这些目标网站的外链站,按照给目标网站导的链接数量分成三类:几乎全站都有链接、相当部分页面有链接、只有极少页面有链接。

按照顺序分析每一个网站,然后把它们归类,寻找自己也能使用的资源。如果只是分析目标网站的外链建设方法,而不在目标网站的外链资源中寻找自己可以利用的资源,那么只需要抽样对目标网站的外链网站进行分析即可。首先对含有大量目标网站链接的网站进行分析,分析一下为什么这个站会为目标网站导这么多链接。

经分析,会发现一呼百应有大量类似自有网站,可能是培养新网站,以防主站被百度降权吧。培养新网站在现在的中文SEO行业环境下,也是无奈的必要措施。
会发现有一些类似友情链接为全站链接的网站。现在还有不少网站在站内所有页面都调用了友情链接模块,和这些网站交换友情链接,一般使用一个首页的链接可以换得对方全站网页的友情链接,是比较划算的。不过这种网站并不容易寻找,在竞争对手的外链中寻找这种优质资源再好不过了。

会发现有很多类似大型B2B平台网站。深入分析发现,外链大部分存在于这些平台网站的商铺页面,也就是说这些链接都是用户通过商铺的“友情链接”添加的,一呼百应的用户主动为一呼百应网做的友情链接。鼓励用户宣传自己的商铺和鼓励用户把自己平台上的商铺和其在其他平台上的商铺互相“友情链接”一下,也是获得高质外链的有效方法。这种方法是依靠自己的用户去实施的,鼓励到位会节省自己大量的时间和精力,并且会获得大量的高质自然链接,值得B2B平台类网站的研究和学习。

会发现有大量的类似企业网站,这是一呼百应网的高级VIP,拥有独立的域名解析到一呼百应网的商铺。这些网站一般使用的都是同一个IP,虽然理论上价值并不是很大,但是有足够的量级,作用也是不可忽视的。B2B平台类网站从商业运营和SEO角度都可以考虑这种方式,甚至可以使用国外的多IP空间为用户建站,把主站商铺的数据同步过去就可以了,在SEO角度,这样就可以获得大量不同IP、不同行业且还算比较优质的外链了。

同时还发现了大量独立的企业站,在网站上添加了自己在一呼百应网上的商铺链接。和上述B2B平台商铺链接一样,也是用户主动添加的。这种给用户归属感,让用户把自己平台上的商铺真正当成自己的网站来维护的策略是很值得学习的。往往做SEO的人都会感觉外链一般是人力活,发动自己的用户为自己建设外链是最理想的方法了。如果你的网站是内容性网站,能够发动用户把你网站的链接分享到网络上的各种平台上,也是一种比较高效的外链建设方法。

深入分析还会发现一呼百应网也存在大量的黑链和论坛签名类垃圾链接,不过这些链接都不是一呼百应网自己操作的,而是一些用户利用一呼百应网的平台优化一些违规非法或暴利型关键词。如此大的外链数据量,需要长时间的细心分析,分析得越细致,就会发现越多的有意思的事,发现更多目标网站在外链建设上使用的有价值的方法和策略。

以上数据同样可以使用站长平台的外链工具获得和分析,并且大部分人认为只有百度站长平台外链查询工具放出来的链接才算有效链接,所以使用百度站长平台的外链查询工具分析的结果会更加准确。尤其是在分析突然冒出来的“牛站”的链接时,使用百度站长平台外链查询工具,来分析到底哪些链接在短时间内支持起来的这个“牛站”是非常有价值的。单纯分析目标网站长期以来的外链建设方法和方向,只要使用有一定数据量的工具就可以了,并非必须使用搜索引擎官方的数据。
值得注意的是,根据测试ahrefs所提供的数据只是当前域名的外链,百度站长平台的外链查询工具还提供了301到所查询网站上域名的外链。比如域名A使用301重定向到了域名B,那么在使用百度站长平台的外链查询工具查询域名的外链时,是可以查询到域名A的外链的。使用百度站长平台外链查询工具查询网站的外链数据,“保定百姓网”“保定二手网”为笔者当年为域名加的链接,然而现在域名已经301重定向到域名上了。但是使用ahrefs是查不到这种数据的,笔者测试了几个使用过其他域名301的大站,也没有查询到相关数据。
 
也就是说,使用百度站长平台的外链查询工具可以查询到目标网站更全面的数据,可以很容易发现使用其他域名301来优化目标域名的手法。但是百度站长平台的数据并没有进行有效过滤,有不少已经失效或删除的页面存在,也有不少明显垃圾无效的链接存在,需要大家自行辨别;ahrefs的查询结果是笔者见过的用户体验最好、数据之间的逻辑层级关系建设最合理的工具,很方便SEO人员的分析工作。希望后续百度的外链工具给出的数据更加准确有效,用户体验也越来越好。有了这些外链查询工具,再加上分析人员稍加细心,竞争对手网站在外链上的所有技巧或思路都可以很方便地发现,黑链、买卖链接更是能够很轻松地分析出来。
 
追踪统计分析相关数据:对目标网站除了以上分析外,还应该进行更全面的数据统计分析,还需要追踪分析目标网站随着时间变化的一些数据。比如统计目标网站所有分类目录的信息量;每个分类目录每天或每周新增信息的数量,以及新增信息的百度收录比例;选用一个站长工具,监控目标站点每天的“百度权重”;目标网站的外链数量等。通过对这些数据的统计和追踪,可能会使你比目标网站的SEO人员或站长更了解这个网站。下面几节简单举几个例子。

统计分析站内有效页面数量:想办法统计到目标网站中有多少有效开放给搜索引擎抓取的页面,然后再分析目标网站的百度收录量,因为只是参考,所以可以以site的结果数为准。也可以把统计的单位缩小到目录级别,然后根据目录下的信息量及百度收录情况,来分析目标网站哪类页面收录好、哪类页面收录不好。进一步分析目标网站收录好与不好的页面的内容和模版,并配合目标网站的内链和外链建设情况,来分析造成目标网站各目录收录差异的可能性原因。
 
分析这种差异是网站本身问题,网站管理员并没有意识到,还是目标网站刻意为之?如果是刻意为之,那么目标网站的意图是什么?是集中资源推一部分信息,还是响应目标网站近期或长期的某种运营目标?通过统计目标网站站内的URL数量以及统计百度收录情况,就会发现问题,然后按上面所说思路深入分析问题,洞察目标网站的SEO方向。

统计目标网站的URL数量可以使用xenu,它是非常强大的检查死链的工具,可以简单设置检查哪些页面、不检查哪些页面,用来统计目标网站站内有效页面的数量再好不过了。如果大家熟悉火车头工具的使用,也可以使用火车头来批量采集目标网站的页面,把整站下载到本地,来进行进一步分析,火车头不仅可以用来做采集站、垃圾站,也可以用来辅助做数据分析。在这个过程中应该尽可能地减少采集目标网站的数据量,不要为对方造成太大的服务器负担,也不要太过消耗自己的时间和资源。像一呼百应网,前面已经知道了其把一条信息使用4次的规律,那么对于内容页面只统计它的一类页面数量就可以了,然后简单计算就可以得出其有效网页的总数量。由于一呼百应网站内信息量过大,在此就不再进行实际统计了。

统计追踪各分类内容增加及收录情况:统计目标网站各分类内容增加的情况,可以了解到目标网站的编辑团队的实力或用户数量及质量;统计目标网站每天新增内容的百度收录情况,可以简单判定目标网站各分类下内容的质量。并且把这些数据根据时间做成折线图进行对比,综合起来还可以简单分析出目标网站搜索流量的基础内容是什么。
如果进行长期统计,还可能有其他收获。比如目标网站突然加大了某分类内容的建设,可能预示着目标网站即将重点优化某一类关键词。对于优化季节性和时效性的关键词,网站都需要提前布局内容,所以统计追踪目标网站各分类内容增加及收录情况,可以使你及时发现目标网站的SEO方向和运营动态。这样可以让你比目标网站的大部分员工更了解他们的网站。
 
追踪分析“百度权重:第三方站长工具推出“百度权重”以来,虽然使得整个SEO行业的气氛有点不正常了,但是这个工具的原理对于网站分析来说还是很有帮助的。由于不需要获得目标网站的精准数据只需要确定目标网站的SEO方向就可以了,所以即使“百度权重‘并不准确,也足以分析目标网站的SEO方向和主要流量支撑点了”给出的关键词的数量及流量在“百度权重”中可以看到目标网站百度搜索排名的关键词,也可以看到与关键词对应的网页。通过对“百度关键词”的分析,可以分析出目标网站主要流量来自于哪一类关键词;通过对有排名的网页进行分析,可以分析出目标网站主要的流量支撑点是站内的哪一个模块。分别为使用爱站网查询一呼百应网和马可波罗网的“百度权重”结果列表。根据关键词的类型、目标网页的title及目标网页的URL就可以判断出:一呼百应网主要以内容页为流量支撑点;马可波罗网主要以产品库聚合页为流量支撑点。
发现目标网站的流量支撑点后,就可以对目标网站的该模块内容进行重点分析:内容、页面、内链、外链等。同时对目标网站“百度权重”的持续追踪也可以及时发现目标网站搜索流量结构的变化,进而分析目标网站最近的SEO操作方法和方向,甚至是网站的运营方向。

追踪分析外链情况:对目标网站的详尽分析肯定不是一次性的,要持续性地分析下去。当下的数据只代表目标网站过去的动作,新增的数据才能体现出目标网站当下的SEO方向和策略,在外链方面也是一样的。
首先把目标网站的外链类型尽可能地细分,比如分成域名级别、页面级别,普通网站、论坛博客、SNS社区,交换链接、单向链接等。按照分类统计目标网站的外链数量,并且也按照时间做成折线图,这样当目标网站的某一类外链数据出现比较大的波动时,经过进一步分析,你都可以及时地发现目标网站外链建设方向或建设力度上的变动。你可以分析出目标网站认为什么样的外链更有效,目标网站的外链建设团队是否加强,目标网站是否使用了什么新的活动或者链接诱饵来建设外链等目标网站的外链动向,从而思考自己的网站是否在外链方面需要加强,外链建设方向上是否需要调整等。
除了以上介绍的数据,对于目标网站,一切随着时间变动的数据都应该有所监控,只要分类足够精细,分析足够细心,你将会比目标网站的SEO负责人或站长更了解他们的网站。目标网站不一定很优秀,但是至少要有一些SEO方面的亮点,分析它的不足,了解它的优势,监控它的动态,以映射和思考自己网站的数据情况和SEO状态。
要注意的是,追踪分析的是数据,最终需要得到的是目标网站的SEO方向和思路。只有了解到目标网站的SEO思路,你才算真真正正地了解了这个目标网站,才可以充分发现它在SEO方面的优势并加以借鉴,洞察到它在SEO方面的不足并加以自省。
 
目标网站不止一个:以上是对单个目标网站的分析,在实际的竞争对手分析中,一般会对自己所定位核心关键词百度搜索排名的前10或前20个网站进行了解分析。现在站长工具网站一般会保留在自己平台上查询过的网站数据,如果发现目标网站在站长工具中没有历史数据,那么每天都帮对方查询一下,或使用站长工具的历史记录,r或自己每天统计数据进行跟踪分析。
如果有足够的技术实力,可以自行开发工具自动监控竞争对手以上提到的这些数据,并自动生成折线图和报表。当然对于小型网站并不需要如此复杂的竞争对手分析过程,只需要寻找行业内同类百度搜索表现比较好的几个网站进行分析就可以了。对于大中型网站的SEO负责人来说,以上的竞争对手分析工作应该是家常便饭,并且一般也都同时监控着很多家同类网站,并不一定全部都比自己做得好,SEO做得不怎么样的网站往往也有自己的优势所在。
 
最后总结:以一呼百应网为例,简单讨论了一下竞争对手分析,由于并非是“诊断方案”,所以并不是那么正式,只要能够获得自己所需要的信息就可以了。其实针对不同类型的网站,分析方法和重点都会千差万别。对于架构简单的中小网站,可能只需要分析页面优化技巧和外链建设的“对象”就可以了;对于架构复杂的大型网站,页面、内链、架构和数据操纵手法都需要细心研究分析,对于外链的分析,也主要研究“方向”和“方法”,相对来说“对象”本身的意义就不是很大了。
根据竞争对手的网站的表现,其SNS相关数据也是值得分析的,例如微博中的链接都是转译并跳转的,也是对搜索排名有作用的,很值得分析,同时品牌传播情况也可以进行追踪分析。所以竞争对手分析需要根据实际情况自己研究,你掌握的SEO知识越全面、经验越丰富,所分析出的结果内容就越丰富。每个人的分析结果和观点可能都不太相同,但都会非常有参考价值。只要不让“竞争对手分析”只成为一个口号或者一个嘘头就可以了。
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