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大型网站seo优化

您现在的位置:SEO教程 > SEO优化教程 > 时间:2018-10-04 18:29:53 > 作者:smiseo
大型网站seo优化:在前面说过正规网站做SEO的目的是最终不再做SEO,所以SEO人员在尽力提升网站搜索流量的同时,也要努力降低搜索流量在网站总流量中的占比。众所周知搜索流量是不容易控制的,不论你有没有过明显的作弊迹象,都有可能在搜索引擎算法升级过程中受到影响。作为站长和SEO,也不应该把鸡蛋都放到一个篮子中,对其他流量来源渠道也应该有足够的重视,要经常警示自己,如果搜索引擎把你的网站降权了,你的网站还有生存的希望吗?现在也有大部分网站对SEO的考核就是流量,而不去详细考核是否是搜索流量,甚至有一些公司把广告投放的工作也交由SEO人员去做。所以SEO人员在研究搜索流量的同时,也要详细研究其他流量来源,至少SEO中的外链建设和引荐流量是密切相关的。

大型网站seo优化

在网站推广中,除SEO以外,还有很多高效引进流量的方法,比如QQ群推广、邮件推广、平台推广、微博SNS推广及最近兴起的微信公众号的推广等诸多推广方式。并且搜索流量之外的流量可能价值更高。其实只要掌握技巧,有足够的执行能力,每一种推广方式都可以获得不菲的流量,现在有不少讲解各种推广方式的书籍和网络文章,但是大多数人只是看一看就完了,并没有尝试性地思考一下“这种推广方式适不适合自己的网站,是不是有足够的可持续性,是不是可以成为网站除SEO外另一个主要的流量来源”。
 
某网站百度统计中近段时间的流量来源数据,可见直接访问和外部链接所带来的流量的跳出率、平均访问时长和平均访问页数都要远优于搜索引擎带来的流量。这个数据一方面反映了搜索引擎流量之外的流量价值可能更高,另一方面也反映了网站内容可能不太符合搜索引擎用户的搜索预期,网站内容和定位关键词之间的关系,以及网站内容的质量或网站内容结构需要进一步优化。
 
这个网站搜索引擎带来的独立访客占总独立访客数的三分之二左右,也就是说该网站有三分之一的流量并不依附于搜索引擎,如果突然遭到搜索引擎的处罚,并不至于被迫停止运营。经过分析该网站所有页面都有“百度分享”,并且网站的实用性功能比较吸引用户,所以直接访问流量可以占总流量这么大的比例。如果搜索引擎或只是百度的流量占到网站总流量的八九成,由于普遍认为百度的小更新周期为一周,那么网站真的一直离死亡只有一周的时间了。下面先简单谈一下直接访问流量和外部链接引荐流量的分析和优化,在这个分析过程中也许会发现SEO之外其他的有效推广方式和方向。
直接访问流量:直接访问,顾名思义就是没有通过其他媒介,直接访问网站的流量。一般包含三类:   
1.用户直接在浏览器地址栏输入网站地址;
2.用户通过浏览器收藏栏中的网址链接直接进入网站;
3.其他没有或丢失来源的流量,比如QQ类1M工具聊天窗口中的链接流量,Flash中的链接流量、弹窗广告及经过is等特殊处理成直接访问形式的流量等。

要提升网站的直接流量,就需要通过以上三个渠道去推广网站。常见的方式是提醒用户把网站首页保存为桌面快捷方式,在各个页面都提醒用户收藏当前页面到浏览器收藏夹。现在这些功能可以由百度分享等分享类工具轻松地实现,站长只需要简单配置即可。

由于整个网站中一般只有网站域名即网站首页的链接是容易记忆的,所以用户直接在浏览器中输入的地址一般也是网站的首页。如果没有做过付费弹窗类的广告,那么直接流量中网站首页之外的着陆页,基本就是被用户收藏或者在IM工具中被动传播的,这部分网页是非常值得监控和分析的。

由于IM工具有其即时性传播的特性,通过IM工具得到大访问量的着陆页,一般持续时间并不会长久。在流量统计工具中查看直接访问流量中着陆页历史趋势,很容易发现这种页面,进而研究这种页面的内容何以引起被动传播。如果是网站自己策划的IM工具传播,那么可以通过监控相应着陆页的直接访问流量情况来跟踪分析传播效果,比如分析哪个时间点的传播效果最好,是否在固定时间达到预期中的爆发点等,这样可以粗略把控关注此类内容的用户在IM工具中的活跃时间,方便在下次类似推广中加以参考。
 
如果没有经过特殊推广,直接流量中历史趋势比较平缓,且非网站首页的着陆页的流量,多数是由于用户收藏了这些页面,也就是此页面上的内容受到比较多的用户喜欢。分析此类页面上的内容,可以研究哪一类或者哪一个方向的内容容易促使用户收藏并多次访问,这种内容是用户所需要的且长期需要了解的,比如某支股票的趋势分析页面、用户一时间不足以消化、内容比较丰富的网页等。通过以上分析可以发现新的内容建设方向,以有效提升网站流量和降低网站对搜索引擎的依赖。
在GA“流量来源>>来源>>直接”中可以方便地得到直接访问流量的着陆页数据。不过在这部分数据分析中要排除比较极端的数据,比如别有用心者友情帮忙刷的流量。当然这部分数据也是值得分析的,分析为什么这些网页会被人刷流量,刷这些网页流量的用户的目的是什么,网站是否可以做出相应的动作引导这部分用户帮忙推广网站。如果发现是恶意刷流量的情况,出于减少服务器和带宽的浪费的考虑,决定是否需要删除这些页面等。

外部链接的引荐流量:不少SEO人员都有“什么样的外链才是有效的链接”的疑问,百度官方给出的回答永远都是“链接是否对用户有价值”,相信其他搜索引擎也是这样来对待链接的。那么什么样的链接才算对用户有价值的链接呢?肯定不是面向搜索引擎所硬性制作的链接,在本书链接部分已经讨论过这个话题,在此还应该对这个“有价值”添加上“有用户点击访问”的属性。在SEO操作中链接的“相关性”应该是外链建设的大框架,那么能够引起用户的点击访问,应该是外链建设的理想状态,反过来讲,因为这些链接对用户有价值,所以搜索引擎比较注重这些链接,同时这些链接也可以为网站带来直接流量,所以应该是SEO人员特别分析的数据。

通过分析引荐流量源中的页面和网站,发现对于自己的网站来说,什么类型的网站、什么类型的内容、什么形式出现的外链能够获得用户的点击访问。分析这部分数据就是分析方向和方法,以指导后续SEO工作中链接建设方向和方法的改动。如图10-3所示为百度统计“外部链接”中所拥有的数据,还可以自定义显示指标。通过仔细分析外部链接中URL和域名及其相关的PV. Uv、跳出率、平均访问时长和页数就可以确定哪一类外链链接所带来的流量的价值更高,进一步分析这一类外链是如何产生的,是否可以进行大规模的制作和推广。
 
跳出率为100%的来源URL或域名价值是不高的,因为网站上的内容并不符合在这些页面上点击网站链接用户的预期,除流量跳出率为100%的外部链接外都是很值得研究和参考的。流量跳出率为100%的外部链接也值得研究其产生的原因,以改进外链建设方向和方法,或降低这部分流量的跳出率,或减少此方向链接建设的精力。
同时“外部链接”可以监控到邮件推广和微博类SNS社区的推广效果,根据这部分数据可以研究网站本身什么样的内容使用SEO之外的方式也可以同样获得比较可观的流量,并加以放大。
 
搜索词和seo:搜索词应该是流量统计数据中SEO人员最为关心的数据。搜索词数据中包含:搜索词的个数、搜索词本身,以及搜索词带来流量的数量质量指标数据。
一般网站首页和主要目录、频道、专题页面的排名变动不会太大,或差不多一直为网站带来搜索流量,或一直都不能为网站带来搜索流量。所以网站每天的搜索词个数的变动一般可以反映出网站内容页长尾词的排名状况,搜索词的个数越多,代表网站的长尾词优化越好。同时搜索词个数的趋势也可以反映出网站整体的搜索表现如何。如果网站只有几个核心词可以带来搜索流量,并没有长尾词流量,那么这个网站的搜索表现可能就是不健康的。有不少有些规模的网站遭到百度惩罚后会保留主要页面的排名,但是内容页却全部没有排名,所以搜索词个数的趋势在一定程度上可以反映网站内容在搜索引擎上的整体表现。网站有没有被降权,搜索引擎有没有比较大的算法变动,SEO人员通过分析自己网站相应搜索引擎搜索词的个数就可以大概了解了。
搜索词本身及其带来的流量数量和质量指标数据,是需要SEO人员特别重视的。首先,通过分析网站核心关键词带来的流量情况,参考网站核心关键词的搜索引擎排名和关键词的指数,来评定这些关键词所带来的流量有没有达到网站预期,相应网页的title和description撰写得是否不够吸引用户,是否有更好的改进空间;同时分析网站对这些关键词所投入的精力及真实带.来的流量数量和质量是否符合预期,是需要继续加强对这些关键词的投入,还是调整方向挖掘其他带来流量数量和质量更优的关键词。
其次,通过把网站搜索流量的搜索词进行分类整理,可能会发掘出一些“意外”的关键词,可能网站并没有针对这些关键词进行内容建设,但是一些内容稍微相关的网页确实通过这类关键词带来了不少目标流量,那么SEO人员就可以指导编辑人员着手进行相关内容的建设,从而获得更多的相关流量。具体的实施方法为:把单位时间内的搜索词进行分类,找出那些网站目标以外的关键词,这类关键词一般都是长尾关键词,SEO人员不应该只注意这些词本身,还应该分析这些词和网站内容及核心关键词之间的关系,从而发现新的长尾关键词扩展方向,继而进行批量的扩展关键词,加强这类关键词对应内容的建设。
如果网站是偏营销型的,那么流量的转化率应该是SEO人员不可忽视的数据,现在GA和百度统计等主流的流量统计工具都支持流量转化跟踪,只需要按照官方说明进行简单配置,就可以很方便地得到各个搜索词带来流量的转化情况。在网站结构和引导统一的情况下,SEO人员应该按照转化率对关键词进行等级分类,同样不应该只注意关键词本身,而应该注意关键词的类型特征,分析是否有批量扩展性,如果有扩展性就应该直接指导关键词的选取方向,从而影响整个SEO工作的方向和策略。对单个关键词的分析价值往往是不大的,对关键词特征的分析才是最重要的,也最能指导SEO方向。

着陆页及其跳出率和SEO:着陆页也是比较重要的数据,如前面所述,搜索流量的着陆页个数才是网站最有效的收录数,site指令得到的结果数及百度索引量数据相对来说都是浮云。在对着陆页的分析中应该注重分析着陆页和搜索词之间的关系,分析搜索词、着陆页内容和着陆页目标关键词之间的关系;还要分析和降低着陆页的跳出率。首先,要分析搜索词和着陆页的目标关键词是否统一。
首先,要分析搜索词和着陆页的目标关键词是否统一。
如果不统一,就需要分析搜索词和目标关键词之间的差距,以及相应网页中内容和关键词的布局情况。分析是什么原因造成了搜索词和目标关键词的差别,同一个网页目标关键词和目标关键词之外的搜索词的流量质量哪一类更好,如果目标关键词之外的搜索词流量质量更好,就要考虑是否需要重新定位页面的关键词以加强更高质量流量的获取。
针对这种情况,有些网站会在网页合理的位置插入refer关键词,也就是统计每个页面的搜索流量的搜索词,然后把这些搜索词自动布局到页面中,以加强网页和该搜索词的匹配程度,从而获得更好的排名和流量。不过这种方法一定要慎用,如果都是硬性插入到网页中.的,那么就有堆砌关键词的嫌疑,很可能会受到搜索引擎的处罚。最好还是人工分析搜索词和相应网页定位的目标关键词之间的差别关系,从而对网站的内容或特定类型页面所定位的关键词进行统一的调整。
其次,需要分析着陆页的跳出率情况。
搜索流量的跳出率会直接影响到搜索引擎对网站的印象,如果大部分用户通过搜索引擎访问网站后,马上又退回到搜索引擎访问其他结果或者重新搜索,那么网站在搜索引擎上的表现可能就要悲剧了。但是针对这个u跳出率”要详细分析,不同运营目的的网站对跳出率的观点是不同的,比如导购类的网站,就希望用户进入网站后快速跳转到相应的购物网站产生购买行为,并且还会在用户引导方面进行大量的研究和改进工作,这种跳出率是不会影响到网站的搜索引擎表现的。对于SEO来说,只要大部分跳出的用户不是重新返回搜索引擎即可。

针对着陆页跳出率数据的分析就要结合网站功能及用户行为进行分析。根据搜索用户在着陆页的停留时间和链接点击情况基本上就可以判断出用户是否又重新回到了搜索引擎,是否对网页的搜索排名有所不利。
停留时间足够长,反映出用户可能仔细浏览了网页内容,一般是网页内容满足了搜索用户的需求,这种着陆页即使跳出率稍微高一点,影响也不会很大。因为用户已经找到了答案,所以即使用户重新返回了搜索引擎,大部分用户一般也不会去选择同一搜索词的其他结果了,根据用户重新返回后的行为,搜索引擎也可以判断出用户已经找到了答案,相应网页满足了用户的搜索需求,这对网站在搜索引擎上的表现应该有促进作用。不过这种情况页面的高跳出率也是需要足够重视的,高跳出率代表网站的相关推荐做得不到位,没有引导用户继续浏览站内其他相关的内容。

页面链接点击情况,如果用户在着陆页根据网站的引导跳出到了站外的页面,这种跳出率一般也不会影响网站在搜索引擎上的表现,因为这并不是用户重新返回搜索引擎所产生的跳出率。如果跳出链接是直接跳出,现在GA和度统计都有热力图,经过简单配置就可以追踪特定页面上的链接的被点击情况,并且百度还会对每个链接的点击进行流量来源分类。这样比对该网页的总流量和页面链接点击次数,两个数据之间的差别应该就是比较危险的跳出数,这部分用户没有根据网站的引导跳出,就很可能返回了搜索引擎。如果这个数据比较大,就可能是网站的内容出现了问题,或搜索词和网页内容不符,或网站打开速度慢,或网页不够简洁等。

所以并不是所有跳出率高的情况都对网站在搜索引擎上的表现不利。只有那些跳出率高,且跳出的用户确实返回了搜索引擎的情况,是对网站在搜索引擎上的表现有所不利的。所以当发现一些页面的跳出率比较高时,首先要分析该页面的用户停留时间,如果时间比较长,那么就应该优化相关推荐,来引导用户继续浏览网站其他内容;如果用户的停留时间比较短,并且可能重新返回了搜索引擎,那么就需要进行仔细研究和优化了。降低着陆页流量跳回搜索引擎的细节方法有很多,网站需要做的基本方向有:
1.保证网页的打开速度,减少因为网页打开速度过慢而造成的高跳出率。
2.页面所定位的关键词一定要和内容密切相关,尽量保证该内容能够满足通过该关键词的来访流量,并且做好相关内容或专题推荐,引导用户多浏览网站内容,同时也保证当着陆页不能满足用户时,相关推荐中有能够满足用户需求的内容。
3.对于导航型网站,在保证以上两点外应该做好用户引导,使用户跳出也最大程度地跳出到目标站外网页,而不是重新跳回搜索引擎。
4.有些网站没有完全符合目标关键词的内容,那么就要在相关推荐条目中做足功夫,做好站内搜索和相关推荐,让用户即使在本页没有找到想要的内容,也能最大程度地点击浏览网站所推荐的内容。比如现在很多问答类网站这方面做得就很好,虽然它们很可能并不是出于这个目的。

分析着陆页的数据,降低着陆页“危险”的跳出率,是SEO人员的一项重要工作,这可能会涉及网站内容建设方向、网站结构设计等,大部分SEO人员只知道降低跳出率很重要,但是并没有对这个“跳出率”进行详细分析和对应优化。·大型网站的seo优化就到这里,下个微笑写写关于网站隆权的分析和大家一起分享。
 
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